Hvilke typer indhold findes?
Lad os starte med at bryde indhold ned i nogle overordnede kategorier, så det bliver mere overskueligt. Vi kan kalde dem- Tekst indhold
- Multimedie indhold
- Andet indhold
Tekst indhold
Dette er materiale som ikke har lyd eller video indhold. Her er ord værktøjet som bliver brugt som det engagerende elementer overfor målgruppen. Grafikker eller billeder kan godt være brugt, men kun i form af at supportere den skrevne tekst, og dermed ikke brugt som noget, der er i fokus. Eksempler på tekst indhold er:- Blogs (se længere ned i artiklen)
- Long form content (se længere ned i artiklen)
- Case Studies (se længere ned i artiklen)
- White Papers (se længere ned i artiklen)
- Artikler
- How-to’s
- Testimonials
- Produkt anmeldelser
- Research
- Lister
- Q&As
- FAQs
- Nyheder fra industrien
- Virksomhedsnyheder
- Guider
- Wikis
- Quiz & Konkurrencer
- Tilbud og Promotions
Multimedia indhold
I denne kategori finder vi et mix af medier og materialer, inklusive video, billeder, lyd eller en kombination af disse så som:- Videoer
- Webinarer
- Vlogs
- Infografikker
- Podcasts
- eBøger
- Lydbøger
- Præsentationer
- Promotions
- Slidedeling
- Online kurser
- Foraer
- Konkurrencer
- Gallerier
Andet indhold
- Chatrum
- QR koder
- UGC (User Generated Content – altså indhold lavet af brugerne)
- Apps
- Plugins
- Gratis Tools
- Landing pages
- Nedtællinger
- Templates
- Samarbejder
- Reklamer
- Browser udvidelser
- Blogs
- Infografikker
- Video
- Long-form content
- Case studies
- White Papers
Blogs
For mange virksomheder er deres blog en meget væsentlig del af deres content strategi. Og specielt for mindre virksomheder er det blevet en af det mest populære og effektive typer af Content Marketing. Blogging er dog ikke kun for mindre virksomheder. For blogs har igen og igen vist sig at være fremragende til at trække organisk trafik og dermed være en væsentlig del af SEO strategien. Specielt hvis man sidder med et stramt marketingbudget, kan en blog derfor være et overordentligt effektiv værktøj, der kan bidrage med virksomhedens vækst. Der findes masser af materiale til at understøtte hvor effektivt blogging kan være, og Techgraphic har delt noget godt materiale, der understøtte dette faktum. Det kan betale sig lægge mærke til alle detaljer i infografikken, dog er det følgende dele af infografikken der udemærket understreger vores pointe:- Genererer og plejer leads
- Forbedrer engagement
- Bygger troværdighed omkring dit brand
Infografikker
Eftersom vi allerede har benævnt infografikker længere oppe i artiklen, kan vi lige så godt dykke lidt mere ned i detaljen og se, hvad infografikker egentlig er, og hvad de kan bidrage med. Hvis du allerede har klikket på Techgraphic grafikken ovenfor, har du formentlig lagt mærke til at det er en meget effektiv og samtidig engagerende måde at dele komplekser koncepter, tanker eller informationer med målgruppen. De er effektive til hurtigt og nemt at vise hvorfor en idé eller et produkt er godt og kan samtidigt tydeligt vise hvordan noget virker. Hele idéen bag en infografik er at lade selve billedet gøre arbejdet – den skal visualisere hvad det er, du vil kommunikere, ved samtidig at spare dig – og læseren – tiden med at lave og læse en tilsvarende lang beskrivelse.Videoer
Det er umuligt at overse video, når man skal skabe et godt stykke content. Stort set uanet hvilken type indhold, du vil skabe, og uanset målgruppen, vil en video kunne berige indholdet. Nu til dags ser folk mere video end nogensinde, takker være medier som YouTube, og mindst 1/3 af al tid brugt online bliver brugt på at se video – dette er eksklusiv Streaming tjenester som Netflix, HBO, ViaPlay m.v.! Det engagement som video skaber med målgruppen er virkelig kraftfuld, og at sætte video på din landingside kan forhøje konverteringsraten med over 80%. Derudover har Insivia lavet en håndfuld statistikker omkring video, som man ganske enkelt ikke kan ignorere:- Sociale videoer genererer 1200% flere shares end tekst og billeder kombineret (SmallBizTrends)
- 64% af alle konsumenter køber efter at have set en brandet social video (Tubular Insights)
- 92% af de der ser video på mobile enheder deler videoer med andre (RENDRFX)
- Video marketeers får 66% mere kvalificerede leads om året (Aberdeen Group)
- En 1 minuts video er lig med 1,8 millioner ord til din målgruppe (Forrester Research)
- 48% af alle marketeers skaber mere end 4 videoer pr. måned (Tubular Insights)
- Video Explainers har påvist at grundet den for fordel video giver i relation til SEO, er der 53 gange større change for at en given side bliver vist på den første side i Googles søgeresultater, hvis video bliver brugt på landingpagen
- I 2019 har video stået for 80% af al global internet trafik (Cisco)
- 100 millioner timer af videoindhold bliver set på Facebook dagligt (Blue Corona)
- En Facebook video får gennemsnitligt 135% mere organisik reach end et billede på Facebook (Socialbakers)
Long form content
Vi indledte artiklen her ved at kigge på fordelen ved blog som et content tool. Og selv om blog indhold kan være relativt langt, er der groft talt ikke tale om Long form content. Og hvorfor så ikke det? Ofte er blogindlæg mellem 1.000 og 2.000 karakterer. Long form content er dog en del længere og består typisk af mellem 4.000 og 15.000 karakterer, og er ofte bedst at bruge et andet sted end bloggen. Google foretrækker websider med meget indhold, og derfor giver long form content dig også en SEO mæssig fordel. Typisk er long form content delt op i mindre kapitler eller sektioner, hvor hver af disse kan have sin egen URL – eller i hvert fald som minimum have sin egen interne linkning, så man kan hoppe rundt i det relativt lange dokument uden at skulle scrolle. Det er også vigtigt at promote indholdet meget og samtidig sørge for at linke til indholdet dels internt på sitet, men også sørge for om muligt at få eksterne links til at pege ind på dit long form content. Formålet med dit long form content, foruden den SEO-mæssige værdi som det giver, vil være at få dit website til at få en status som en go-to destination ved at tilbyde ‘thought-leader’ indhold og give troværdighed til dit brand. Selve indholdet skal adskille sig fra dine konkurrenter ved at være inspirerende, sætte gang i tanker og idéer og være delbart på tværs af kanaler. Almindelig typer af long form content er f.eks. guides og til en vis grad også wiki’er. Disse guides kan blive præsenteret på et utal af måder, alt afhængig af hvilket behov de skal afdække, men helt grundlæggende set skal de grundlæggende set være væsentligt mere omfattende, dybdegående og forståelig end det indhold du præsenterer på din blog.Case Studies
Vi ved alle hvor stor en værdi en rekommandering fra en kunde. Ligeledes er kundeambassadører eller personer der er sponseret af en virksomhed eller et produkt af meget høj værdi for din virksomhed. Case Studies er kundernes succeshistorier, som viser, hvordan dit input, dit produkt, din service eller dine værdier har været af stor værdi for kunden. De giver en enestående muligheden for en god relation med dine kunder og samtidig opbygge den meget vigtige tillid med kunden. Hvis du kan fremvise en ægte anmeldelse fra en kunde, eller få kunden til at komme med udtalelser som er helt ægte og overbevisende, vil det være en meget stærkt deal-closer i forhold til potentielle kunder. Det er påvist gang på gang at potentielle kunder lytter meget til oplevelser fra andre kunder, venner, familiemedlemmer med videre. Case Studies er vigtige, måske endda essentielle, for at få opbygget troværdighed omkring dit brand. De skal dog naturligvis være ægte og være præsenteret på en sådan måde, at læseren bliver overbevist både om indholdet, men også ægtheden i din Case Study. For din egen skyld giver det mening at lave en template til dine Case Studies, så de er nemme(re) at gå til, og de bør som udgangspunkt altid indholde:- Identifikation af problemet eller udfordringen
- En løsning på samme
- Strategien som blev udtænkt
- Den taktiske implementering der gav løsningen
- Resultatet
White papers
Den sidste type content vi fokuserer på i denne artikel er white papers. White papers fungerer som long form content, og som noget indhold som ofte er informations-, detalje- og data-dreven, er det noget mere fordøjelige format, som white paper har, et fremragende tool til at bygge omdømme, ‘thought-leadership’ og troværdighed for dit brand. Derudover viser white papers gang på gang at være utrolig effektive ift. at skaffe leads. I 2017 lavede DemandGen en rapport som afslørede, at 76% af de adspurgte ville dele information om dem selv til en virksomhed i bytte for et relevant og meningsfyldt white paper. Samme rapport afslørede samtidig, at 77% af alle adspurgte fortalte, at white papers havde været en del af en research process i en B2B købsprocess. Kun case studies scorede højere på denne skala. Dette betyder at den information som potentielle kunder deler med dig for at få adgang til dit white paper ikke kun giver dig bedre indsigt i din målgruppen, men de giver dig også en fremragende grund og måde til at holde kontakt med dem som en væsentlig del af dine email marketing kampagner. Ud over dette er white papers fremragende til at positionere dit brand som både en troværdig kilde, men også som et muligt sted at handle. Sørg for at lave din landing page, hvor man kan downloade white paperet, nem at overskue, tiltalende, lige til og have en klar og tydelig call-to-action:Lad være med at misbruge deres tillid or spilde deres tid med materiale som er dårligt lavet, dårlig researched eller som generelt ikke giver nogen værdi for læseren.
Brug tid og energi på at skabe noget som virkelig er brugbart, som giver målgruppen noget af værdi, og du vil kunne høste en tilsvarende succes.
White papers giver dig mulighed for at positionere dig selv, dit brand, dine produkter og dine services i spidsen af din industri. De giver dig dig også et fantastisk værktøj til at samle nye leads, men også en grund til at kommunikere med din nuværende kundebase.
Som med andre typer af long form content som er godt researched og præsenteret, vil det være med til at profilere din virksomhed og dit site som en go-to destination, når man skal bruge relevant og meningsfyldt information. Ligeledes vil de slutteligt også være en stor influencer i dine potentielle kunders købsrejse.
Konklusion
Hvad der overordnet set betyder mest for alle content typer, der er berørt i denne artikel, er kvalitet.
Hvis du skaber og deler indhold som giver værdi og giver løsninger på problemer eller udfordringer hos eksisterende og potentielle kunder, vil du placere dit brand og dine produkter i deres bevidsthed, når de næste gang overvejer et køb.
Du vil også skabe en valid og relevant grund til at kommunikere med din målgruppen.
Og det er trods alt pointen med det hele.
Denne artikel blev oprindeligt publiceret i vores nyhedsbrev.
Perfekt - Vi sender linket om et øjeblik
Udfyld venligst dit navn, eventuel firmanavn og emailadresse nedenfor. Linket vil blive fremsendt i en email, når du har bekræftet din emailadresse. Du vil samtidig blive tilmeldt vores nyhedsbrev, som du naturligvis kan afmelde når som helst.Prøv MarketingPlatform gratis i 14 dage
Prøveperioden er gratis, helt uforpligtende og udløber efter 14 dage, hvis du ikke ønsker at fortsætte.
Ved tilmelding modtager du samtidig vores uddannelsesflow på en serie af mails – og vores nyhedsbrev.