PRESSEMEDDELELSE
MarketingPlatform
Vejen, Denmark
Juli 2020

39% åbner et nyhedsbrev de modtager – flere forbrugere tilvælger igen at læse det på computeren

Den danske virksomhed MarketingPlatform, der servicerer flere af de største danske afsendere af nyhedsbreve, har netop offentliggjort en undersøgelse baseret på 2 milliarder udsendelser. Undersøgelsen er den eneste af sin art med danske tal.

MarketingPlatform har udviklet en såkaldt marketing automation løsning, der kan orkestrere virksomhedernes digitale markedsføring på mange kanaler. Herunder email markedsføring – også kendt som nyhedsbreve.

Hele 39% åbner i gennemsnit et nyhedsbrev

Mange undersøgelser har igennem tiden påvist, at nyhedsbreve er den mest effektive form for online markedsføring. Og det holder stadig selvom vi skriver 2020, og e-mailen flere gange er blevet dømt ude og gammeldags.

“Vi har tidligere undersøgt effekten af nyhedsbreve sendt målrettet ud, i forhold til andre marketingkanaler. Hele 22 gange giver nyhedsbreve pengene igen”, fortæller grundlægger af MarketingPlatform, Kim Østergaard.

I maj 2020 åbnede danske forbrugere i gennemsnit 39% af de nyhedsbreve de modtog. Blev de sendt fra en virksomhed med fysiske butikker eller restauranter, åbnede hele 57% beskeden på en mobiltelefon. Imens kun 48% åbnede beskeden på en mobil, hvis den blev sendt fra en virksomhed der kun findes online.

Mere trofaste overfor etablerede brands

Forbrugerne er også klart mere trofaste overfor etablerede brands. Faktisk hele 7 gange så trofaste, hvis man kan sætte lighedstegn mellem antallet af personer der afmelder et nyhedsbrev og deres trofasthed.

En onlinevirksomhed mister 0,885% af modtagerne hver måned, en virksomhed med fysiske butikker eller restauranter mister kun 0,127% af sine modtagere.

Et kuriosum ovenpå forskellene mellem online og offline er forskelle mellem mobil, computer eller tablet. Faktisk afmelder mobile modtagere flest nyhedsbreve – i forhold til antallet der åbner nyhedsbrevene på netop mobilen. Modsat er forbrugere der anvender en tablet til at se virksomhedernes budskaber, de mest trofaste, og afmelder sig forholdsmæssigt kun halvt så ofte som modtagerne der læses på deres smartphone.

For mere information

Kim Østergaard, kim@marketingplatform.com eller mobil 42 555 555

Tallene baserer sig på en undersøgelse af mere end 2 milliarder udsendelser til danske modtagere. Tallene nævnt i % i denne artikel refererer alle til maj måned 2020. Tallene er renset for udsendelser mellem virksomheder, og er alene såkaldte B2C udsendelser hvor en virksomheder sender til privat personer.

Link til slides og et optaget webinar med præsentation af undersøgelsen:
https://marketingplatform.com/da/webinars/temperaturen-paa-email-marketing-2020-i-danmark/