Dale más vida a tus correos electrónicos con contenido dinámico

La variedad le da sabor a la vida. Lo mismo ocurre con sus campañas de marketing por correo electrónico, donde puede ser difícil hacer felices a los destinatarios. Hoy, más que nunca, se trata de destacar en su email marketing. La competencia es feroz, y solo aquellos que logren destacarse y hacer algo especial, y saber cómo brindar a su grupo objetivo una experiencia que son únicos y que se comunican personalmente, ganarán.

Personalización en email marketing ayuda a garantizar esta experiencia única para el destinatario de sus correos electrónicos. Y el contenido dinámico es algo que ayuda a garantizar esta experiencia.

 

Beneficios del contenido dinámico

Para el destinatario, un correo electrónico dinámico proporciona una experiencia más personal y fresca, lo que resulta en una mayor participación. Además de la experiencia más única para el destinatario de sus correos electrónicos, en la que, por cierto, puede realizar una comunicación uno a uno con el contacto, el contenido dinámico tiene la gran ventaja de que le ahorra tiempo. Una vez que se realiza el preprocesamiento, el contenido más o menos se hace a sí mismo. Y, por supuesto, contenido que funciona significativamente mejor que los correos electrónicos estáticos regulares.

Los correos electrónicos con contenido dinámico tienen la ventaja de que

• asegura una mayor tasa de apertura
• garantiza una mayor tasa de clics
• garantiza una mayor participación a través de sus correos electrónicos en el futuro
• garantiza mayores tasas de conversión o entrega de objetivos
• garantiza una mayor calidad de sus listas de correo electrónico
• asegura menos suscripciones
• le ahorra tiempo

En general, le da más credibilidad a su negocio y sus transmisiones de correo electrónico porque las personas aprenden rápidamente que el contenido que se les ofrece está dirigido exactamente a ellos.

Veamos diferentes opciones para hacer que el contenido de sus campañas de marketing por correo electrónico sea más atractivo mediante el uso de contenido dinámico que cambia y se adapta al destinatario individual.

 

1. Uso de bloques dinámicos

Muchas plataformas de correo electrónico le permiten insertar elementos y bloques dinámicos en las campañas de correo electrónico que crea. En MarketingPlatform ofrecemos, p. Ej. posibilidad de crear contenido que se adapte a los segmentos individuales que haya creado en la plataforma, o que elija crear sobre la marcha en relación con esa campaña, pero que está en proceso de creación.

Es p. ej. posible crear contenido dinámico estándar en función de

• dirección de correo electrónico
• fuente
• fecha de inscripción
• signo-fuente
• Clasificación de correo
• campaña de correo electrónico

así como muchos más.

Pero el contenido dinámico se puede servir mucho más avanzado con segmentos personalizados. Imagínese, por ejemplo. haber recopilado datos sobre cosas como sexo, edad, tener hijos (sí/no), tener mascotas, tipo de mascota, tipo de teléfono móvil o qué pasa con los datos de comercio electrónico que han comprado estos productos, han visto esta categoría o han dejado estos artículos en la canasta.

Las posibilidades de combinación son casi infinitas, y esto hará que cada correo electrónico sea único y completamente adaptado al destinatario individual, con un efecto indirecto positivo en el compromiso y sus métricas clave, como la tasa de apertura, la tasa de clics y cualquier tasa de conversión en una tienda web.

 

2. Contenido animado

Los videos y las animaciones se están volviendo cada vez más populares para usar en el marketing digital en general, pero también en el marketing por correo electrónico. Se han realizado varios estudios sobre el uso de animaciones y videos en el marketing por correo electrónico, y muestran una y otra vez una clara mejora de la tasa de apertura, la tasa de clics y una reducción de la tasa de cancelación de suscripción, simplemente porque el contenido se vuelve más dinámico e interesante.

Sin embargo, muchos clientes de correo electrónico no admiten la reproducción de video directamente en los clientes de correo electrónico, entonces, ¿cómo se soluciona esto?

Hay 2 formas inteligentes de hacerlo:

1. Usa imágenes estáticas con el botón de reproducción

Un clásico es usar una imagen estática con un botón de reproducción sobre ella, para que tenga la sensación de que hay un video que puede ver. Automáticamente presionará el botón de reproducción en el deseo de ver el video. En cambio, esto llevará al destinatario del correo electrónico a un sitio web donde podrá ver el video. Aquí puede agregar ventajosamente un parámetro? Play al enlace al video, de modo que el video se reproduzca automáticamente cuando sea transferido al sitio web.

 

2. Convertir video a GIF

Donde la mayoría de los clientes de correo electrónico de hoy no pueden reproducir videos directamente en un correo electrónico, se ve diferente GIF animados. La mayoría de los clientes de correo electrónico actuales admiten GIF animados. Hay que tener en cuenta que un GIF puede no contener tantos colores como una imagen o video normal y tampoco puede incluir audio, pero puede ser una oportunidad única para mantener la atención en un correo electrónico y, en general, hacer que el correo electrónico sea más dinámico. interesante y acogedor.

 

3. Uso de feeds

El uso de feeds puede ayudar a crear contenido en vivo. Integrar, por ejemplo, feeds en tiempo real de Facebook, Instagram, LinkedIn o Twitter en sus correos electrónicos, por lo que el contenido del correo electrónico parece más fresco. Probablemente ya estés trabajando duro en tus canales sociales para mantenerlos lo más actualizados posible, así que por qué no aprovechar esto en tus correos electrónicos? Tiene, por ejemplo, una tienda de deportes y le gustaría enviar noticias relevantes del Tour de Francia a las personas de su lista de contactos que estén interesadas en el ciclismo, puede asegurarse de que siempre reciban noticias relevantes, en lugar de noticias obsoletas.

Pero también la integración de contenido a través de feeds de servicios de recomendación como Raptor, Clerk, AddWish, RichRelevance y EpiServer puede hacer que los correos electrónicos sean muy dinámicos ya que, configurados correctamente, muestran contenido nuevo y siempre relevante solo en el momento en que se abre el correo electrónico. Por lo tanto, está seguro de presentar siempre datos lo más actualizados y dirigidos al lector del correo electrónico como sea posible.

 

 4. Cuenta regresiva

Al realizar una venta, tener un evento en marcha o un registro que debe realizarse antes de cierto tiempo, siempre es efectivo utilizar algún tipo de cuenta atrás. Da una sensación de urgencia y anima a las personas a hacer algo ahora y aquí antes de que sea demasiado tarde.

También es posible utilizar el temporizador de cuenta atrás en los correos electrónicos. Esto se puede hacer con Sendtric.com, donde puede crear un reloj de cuenta regresiva y devolver elementos como el idioma (incluido el danés), el color de fondo, el tipo de fuente y más. Ingresas a la zona horaria y cuando la cuenta regresiva debe detenerse, genera el código y voilá, entonces tienes un contador gratis:

 

5. Geo-targeting

Con la geo-targeting, ofrece contenido a los destinatarios de su boletín que es muy relevante para su ubicación física. Puede ser haciendo notificaciones cuando uno está cerca de una tienda física en particular. De lo contrario, en el correo electrónico haga un mapa de la tienda más cercana. Pero también puede ser haciendo que el contenido sea muy específico en relación con la ubicación dada, si escribe “Los 5 eventos más populares en Aarhus en este momento”.

O imagina poder presentar productos en un correo electrónico según el clima local evaluado según la ubicación física de la persona. Aquí hay un ejemplo de Nordstrom, que envía correos electrónicos según el clima:

 

Actualiza los datos de tus contactos 

Es importante tener en cuenta que para lograr los mejores resultados con contenido dinámico, es necesario que tenga tantos datos como sea posible disponibles sobre el contacto individual. Considere alentar a los contactos con información faltante en sus perfiles a actualizar sus datos para que pueda enviarles contenido más específico que coincida con sus deseos e intereses. Es de interés tanto para usted como para su cliente.

Utilice una forma creativa de solicitar estos datos para que sus contactos quieran brindarle aún más información. Se pueden utilizar formularios dinámicos, en los que directamente en el correo electrónico solicita datos en lugar de que el contacto tenga que hacer un viaje más allá del sitio web primero. Esto también significa que el contacto recibe gratificación instantánea , lo que significa que recibe una respuesta a su ‘prueba’ de inmediato.

Hay varios servicios para este propósito, por ejemplo, SurveyGizmo, Getfeedback y Zoho.

 

Lista de ejemplos de datos que se pueden utilizar para crear correos electrónicos dinámicos y personales

Finalmente, veamos diferentes opciones para trabajar con datos que se pueden usar para personalizar correos electrónicos:

• Datos demográficos (edad y sexo)
• Ubicación
• Datos de transacciones
• Historial de navegación
• Información del trabajo (por ejemplo, título)
• Datos de correo electrónico (correos electrónicos abiertos, clics, etc.)
• En qué parte de la vida o ciclo de compra
• Otros datos relacionados con la compra, como servicio realizado, reparaciones …
• Datos de la empresa
• Tipo de dispositivo
• Preferencia de canal