Cómo medir el rendimiento de sus boletines informativos





La mayoría de las plataformas de Email Marketing de hoy tienen estadísticas bastante detalladas en las que puede medir el rendimiento de su boletín de vez en cuando. Pero, ¿qué factores son realmente importantes para vigilar? ¿Cómo saber si la calidad de los suscriptores en sus listas es realmente de buena o mala calidad?

A continuación se muestra una lista de las cosas que debe vigilar que muestran compromiso en relación con sus boletines informativos y que ayudan a brindarle una buena visión general de la calidad de los suscriptores en sus listas:

 

Open Rate

Open Rate es un número muy importante ya que aquí es donde comienza el viaje desde el boletín hasta la conversión final. La tasa de apertura, es decir, cuántos abren realmente el correo electrónico, se establece como un porcentaje.

Use la función de prueba dividida en su plataforma de Email Marketing para obtener más información sobre el comportamiento de las personas y lo que provoca que las personas quieran abrir su correo electrónico.

Supongamos que tiene 1000 en su lista de correo electrónico, y hay 100 personas que abren su correo, entonces tiene una tasa de apertura del 10%. Es importante probar constantemente cómo los destinatarios en su lista de correo electrónico reaccionan a sus titulares, para que obtenga un conocimiento básico y necesario de qué tipo de información generalmente les hace querer abrir su correo electrónico. Use la función de prueba dividida en su Plataforma de email marketing para ser más sabio sobre el comportamiento de las personas y lo que hace que las personas quieran abrir su correo electrónico.

 

Click-To-Open Rate

Otra métrica que ayuda a mostrar compromiso es Click-to-Open Rate, que generalmente es una mezcla entre Open Rate y Click-Through Rate. Click-to-Open Rate muestra cuántos de los contactos que abrieron el boletín hicieron clic en la campaña. Por supuesto, está interesado en que esto sea lo más alto posible.

 

Click-Through Rate

Otro factor importante a medir es Click-Through Rate. Click-Through Rate es como Open Rate siempre se indica en porcentaje, e indica cuántos clics del boletín a través de uno de sus enlaces. Como sabes Click-To-Open Rate está usted, por supuesto, aquí interesado en obtener la tasa más alta posible.

Básicamente, todo debería ser lo más cliqueable posible. La gente no debe buscar la oportunidad de hacer clic.

Además, asegúrese de probar aquí a qué responden mejor sus destinatarios. ¿Se trata de enlaces de texto sin formato, se trata de botones grandes de CTA (Call to action), son imágenes o algo completamente cuarto? Básicamente, todo debería ser lo más cliqueable posible. La gente no debe buscar la oportunidad de hacer clic.

 

Ventas totales u otra conversión macro

La forma más obvia de medir si su boletín ha tenido el efecto deseado es, por supuesto, mirar las conversiones directamente derivadas, o cuál ha sido el objetivo de su boletín. Podría, por ejemplo. También se registrarán para un evento, descarga de nuevo catálogo de ventas u otro. Recuerde que también es importante relacionarse con las conversiones asistidas que imparte el boletín. Puede leer más sobre qué puntos de medición pueden ser importantes para usted en nuestro artículo con “¿Mide el efecto completo de su boletín?“.

 

Boletín compartido y social

Bliver dit nyhedsbrev sendt videre til andre mailadresser fra dine nyhedsbrevsmodtagere? Eller ser du højere engagement på dine sociale medier efter udsendelsen af nyhedsbrevet? Dette er også udtryk for at folk på succes nyhedsbrevsengagement.

A continuación, hay una serie de factores que NO muestran buen rendimiento. Debajo están:

 

Número de suscriptores al boletín

Como punto de partida, por supuesto, está interesado en tener tantos suscriptores como sea posible para la lista de boletines, pero si los suscriptores no se involucran cuando envía correos electrónicos, el tamaño como tal es secundario. Es importante que observe la calidad de los que se registran, más que el número que se registra.

 

El crecimiento en el número de registros

Obviamente, muchos se centran en si habrá más suscripciones a la lista de boletines. Y, por supuesto, en general es positivo ver que el número de registros está creciendo y a qué velocidad está creciendo. Sin embargo, si obtiene los incorrectos para inscribirse en su lista, esos números como tales son secundarios. Puede p. sea ​​que haya elegido comprar contactos de correo electrónico de terceros (que siempre desaconsejamos), o puede ser que haya atraído con un regalo si se suscribe al boletín. Esto a menudo conduce a una gran cantidad de registros, pero al mismo tiempo también a menudo algunos que posteriormente no interactúan con su contenido.

 

Número de suscriptores

Si la gente se da de baja del boletín, por supuesto, a menudo también mostrará signos de falta de compromiso. Es importante trabajar constantemente para evitar que las personas se den de baja del boletín.

La gente más experta en marketing por correo electrónico se centra mucho en garantizar el mejor compromiso posible en lugar de centrarse sin ambigüedades en la rapidez con la que puede aumentar sus listas de correo electrónico y a qué velocidad lo hace. Además de utilizar las métricas obvias para analizar datos, la automatización de marketing y la personalización se utilizan para hacer que el contenido sea lo más personal posible. Usted puede lea más sobre las mejores prácticas de Marketing Automation aquí.