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<\/p>\n[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ min_height=”2341px” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ min_height=”2249px” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ min_height=”819px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
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El siguiente art\u00edculo es un blog invitado escrito por nuestros amigos de Playable<\/a>:<\/span><\/em><\/p>\n El marketing por correo electr\u00f3nico es una relaci\u00f3n de confianza entre una marca y su audiencia. Es un poco como tener citas.<\/span><\/p>\n A cambio de una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, esa persona conf\u00eda en que usted entregar\u00e1 contenido u ofertas de calidad en su bandeja de entrada. El n\u00famero de usuarios de correo electr\u00f3nico <\/span>crecer a 4.4 mil millones<\/span><\/a> en 2023, frente a los 3.700 millones de usuarios medidos en 2017.<\/span><\/p>\n El volumen de correos electr\u00f3nicos est\u00e1 aumentando exponencialmente.<\/span>281 mil millones de correos electr\u00f3nicos<\/span><\/a> fueron enviados y recibidos cada d\u00eda el a\u00f1o pasado. Se prev\u00e9 que aumente a 347 mil millones de correos electr\u00f3nicos enviados y recibidos cada d\u00eda para el 2022. Esto muestra una gran oportunidad para atraer nuevos ojos a su audiencia.<\/span><\/p>\n El marketing por correo electr\u00f3nico tiene una <\/span>ROI incre\u00edblemente alto<\/span><\/a>, especialmente cuando se hace con cuidado. De hecho, el marketing por correo electr\u00f3nico tiene el ROI m\u00e1s alto de todos los canales de marketing. Si consideramos el volumen puro de correos electr\u00f3nicos enviados, tiene sentido que los especialistas en marketing deban concentrarse en ejecutar la mejor estrategia de correo electr\u00f3nico que puedan.<\/span><\/p>\n Ah\u00ed es donde entra la gamificaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Usa la gamificaci\u00f3n para interactuar con tu audiencia de una manera nueva. <\/span>Una encuesta reciente sobre h\u00e1bitos de compra<\/span><\/a> muestra que la mayor\u00eda de los compradores (83%) visitan entre cuatro y nueve cadenas de supermercados en un a\u00f1o. A principios de este a\u00f1o, ALDI Dinamarca quer\u00eda crear una interacci\u00f3n divertida con su audiencia actual. La gamificaci\u00f3n es una forma de interactuar con la intenci\u00f3n de permanecer en la mente.\u00a0<\/span><\/p>\n ALDI Dinamarca cre\u00f3 un <\/span>juego Spot The Difference con tem\u00e1tica de verano<\/span><\/a> y lo envi\u00f3 por correo electr\u00f3nico a su lista de suscriptores. La campa\u00f1a dur\u00f3 solo 10 d\u00edas y fue un \u00e9xito. El tiempo medio de interacci\u00f3n fue de 90 segundos \ud83d\ude32 y m\u00e1s del 74% de los jugadores realizaron conversiones. La m\u00e9trica de conversi\u00f3n para este juego fue su lista de suscriptores que visitaban su sitio web, jugaban y participaban en la competencia para ganar el gran premio.<\/span><\/p>\n Conclusi\u00f3n: la gamificaci\u00f3n se puede utilizar para activar a los clientes existentes y crear una experiencia divertida para ellos. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Blog_Email_Marketing-1.gif” _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Si el marketing push incluye anuncios y ferias comerciales, la gamificaci\u00f3n se incluye en la categor\u00eda pull. Atrae a los visitantes al universo de una marca y capta su atenci\u00f3n. Debido a que no se trata de un marketing de empuje, la persona promedio no tiene el mismo “muro” que tiene para el promedio de <\/span>4,000-10,000 ads<\/span><\/a> ellos ven a diario.\u00a0<\/span><\/p>\n Para los minoristas, existe un incentivo adicional para mejorar la experiencia de compra. Hay investigaciones que respaldan esto: el reciente Informe de personalizaci\u00f3n y privacidad de Smarter HQ encontr\u00f3 que<\/span> el 90% de los consumidores est\u00e1n dispuestos a compartir sus datos de comportamiento<\/span><\/a> si se proporcionan beneficios adicionales que hacen las compras m\u00e1s baratas o m\u00e1s f\u00e1ciles. Por lo tanto, si brinda beneficios como cupones o interacciones divertidas con la gamificaci\u00f3n, tambi\u00e9n tiene la oportunidad de aprender m\u00e1s sobre su audiencia. Decimos que esto tambi\u00e9n es beneficioso para todos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Conclusi\u00f3n: la gamificaci\u00f3n puede generar confianza entre una marca y su audiencia. A su vez, la audiencia estar\u00e1 m\u00e1s dispuesta a compartir sus datos, lo que ayudar\u00e1 a la marca a personalizar m\u00e1s las experiencias y los correos electr\u00f3nicos.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n El marketing por correo electr\u00f3nico se puede utilizar como seguimiento de una campa\u00f1a. Si bien esto ya es una pr\u00e1ctica com\u00fan, recientemente hemos visto una idea nueva. Un minorista en l\u00ednea crea compromisos f\u00e1ciles y r\u00e1pidos donde los participantes juegan un juego de suerte y entran para ganar un premio. Una o dos semanas despu\u00e9s, los “perdedores” reciben un correo electr\u00f3nico que les informa que no han ganado, pero que obtienen un cup\u00f3n especial para usar en la tienda web del minorista.\u00a0<\/span><\/p>\n Conclusi\u00f3n: la gamificaci\u00f3n puede ayudar a crear oportunidades para que las marcas se vuelvan a involucrar o se pongan en contacto con su audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Los especialistas en marketing deben recordar que la persona promedio dedica solo 11 segundos <\/span>leyendo un correo electr\u00f3nico<\/span><\/a>. Cuando consideramos la gamificaci\u00f3n como el catalizador que hace que las personas gasten entre 7 * y 8 veces m\u00e1s, es f\u00e1cil ver que la gamificaci\u00f3n bien hecha solo puede mejorar la relaci\u00f3n marca-audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n Como nos gusta decir en Playable, \u00a1comienza el juego!<\/span><\/p>\n *En diciembre de 2018, los clientes vieron un <\/span>actividad media<\/span><\/a> en 70 segundos en los calendarios de Adviento de Navidad.<\/span><\/p>\n3 formas en que la gamificaci\u00f3n puede mejorar el ROI del marketing por correo electr\u00f3nico<\/b><\/h3>\n
<\/strong><\/h4>\n
<\/strong><\/h4>\n
1. Estar activo<\/strong><\/h4>\n
2. Intercambiar\u00a0\u00a0<\/strong><\/h4>\n
3. Reactivar\u00a0\u00a0<\/strong><\/h4>\n
Clausura\u00a0<\/b><\/h4>\n
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