{"id":61427,"date":"2020-08-10T14:44:24","date_gmt":"2020-08-10T12:44:24","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingplatform.com\/content-marketing-og-emails-find-de-rette-kpier\/"},"modified":"2020-08-20T11:10:08","modified_gmt":"2020-08-20T09:10:08","slug":"marketing-de-contenidos-y-correos-electronicos-encuentre-los-kpi-adecuados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketingplatform.com\/pe\/recursos\/marketing-de-contenidos-y-correos-electronicos-encuentre-los-kpi-adecuados\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos y correos electr\u00f3nicos: Encuentre los KPI adecuados"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.23.3″][et_pb_row _builder_version=”3.25″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″]<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 son importantes los KPI digitales?<\/h3>\n

Al igual que con tantas otras cosas digitales, es esencial poder medir el \u00e9xito de cualquier iniciativa o campa\u00f1a de marketing, y con cada campa\u00f1a de marketing digital que configure, probablemente sea m\u00e1s la regla que la excepci\u00f3n que utilice m\u00faltiples canales para llegar a su audiencia.<\/p>\n

Cada uno de estos canales requiere el uso de estrategias adaptadas al canal, y la gran mayor\u00eda de los canales se basar\u00e1n en el contenido, o contenido, que es la palabra que se usa con m\u00e1s frecuencia en este contexto. Esta no es una excepci\u00f3n para el marketing por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Por lo tanto, es muy importante encontrar formas de medir el compromiso con su contenido para que pueda ver el \u00e9xito de sus campa\u00f1as en t\u00e9rminos de obtener contenido que llegue al p\u00fablico objetivo y sus intereses.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 medir?<\/h3>\n

Muy a menudo, el ROI (retorno de la inversi\u00f3n) y el beneficio derivado son el factor m\u00e1s importante en los KPI. Esta siempre ha sido la m\u00e9trica clave a la hora de decidir qu\u00e9 tan exitoso ha sido el contenido de una campa\u00f1a de marketing por correo electr\u00f3nico en el di\u00e1logo con los clientes.<\/p>\n

Existe una gran conexi\u00f3n entre la forma en que el grupo objetivo se relaciona con su contenido y las ganancias. Cuanto m\u00e1s comprometido est\u00e9 tu p\u00fablico objetivo contigo y tu contenido, mayor ser\u00e1 la posibilidad de que te compren, no solo una vez, sino varias veces. Si el contenido de su producto o servicio es \u00fanico, es m\u00e1s probable que compartan su contenido en su red y, por lo tanto, se conviertan en embajadores de su negocio.<\/p>\n

Sin embargo, los KPI de marketing de contenido son m\u00e1s variados y matizados que solo el beneficio en s\u00ed.<\/p>\n

 <\/p>\n

El marketing de contenidos realmente funciona<\/h3>\n

Para aquellos de ustedes que trabajan en marketing, se habr\u00e1n encontrado con la frase “El contenido es el rey” innumerables veces con una garant\u00eda estatal.<\/p>\n

Lo que quiz\u00e1s no sepa es que en realidad es el fundador de Microsoft, Bill Gates, quien en 1996 escribi\u00f3 sobre esto<\/a> en un art\u00edculo del sitio web de Microsoft.<\/p>\n

Elabor\u00f3 \u200b\u200ben el art\u00edculo la frase escribiendo:<\/p>\n

\u201cContent is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting [and] the broad opportunities for most companies involve supplying information or entertainment. No company is too small to participate.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

Han pasado m\u00e1s de 20 a\u00f1os desde que Bill Gates invent\u00f3 la frase, y aunque gradualmente has escuchado “El contenido es el rey” hasta el punto en que tus o\u00eddos comienzan a sangrar, solo tienes que decir aqu\u00ed tantos a\u00f1os despu\u00e9s de que el hombre ten\u00eda raz\u00f3n.<\/p>\n

Por lo tanto, si bien el contenido no deber\u00eda ser lo \u00fanico que debe jugar en su combinaci\u00f3n de marketing, s\u00ed juega un papel absolutamente vital en su estrategia de marketing digital. No importa en qu\u00e9 industria se encuentre.<\/p>\n

Medir el \u00e9xito de su marketing de contenidos, por otro lado, no siempre es f\u00e1cil.<\/p>\n

 <\/p>\n

Informes de KPI efectivos: \u00bfciencia espacial o cirug\u00eda cerebral?<\/h3>\n

Si le resulta dif\u00edcil determinar los puntos de medici\u00f3n \u00f3ptimos en sus esfuerzos de marketing de contenido, probablemente no est\u00e9 solo.<\/p>\n

Debido a que para algunas empresas o industrias puede haber algunos puntos de medici\u00f3n que son esenciales, para otras puede haber puntos de medici\u00f3n completamente diferentes que son importantes.<\/p>\n

En 2014, un estudio llamado B2B Content Marketing Report<\/a>, donde participaron 600 empleados de marketing B2B. Solo el 8% de los participantes se sinti\u00f3 capaz de realizar un seguimiento eficaz del ROI en sus esfuerzos de marketing de contenido.<\/p>\n

Pero no tiene por qu\u00e9 ser tan dif\u00edcil.<\/p>\n

 <\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 puntos de medici\u00f3n de KPI son los correctos para el marketing por correo electr\u00f3nico?<\/h3>\n

Dependiendo de la industria, usa el contenido de diferentes maneras y, por lo tanto, como se mencion\u00f3 anteriormente, puede haber una gran diferencia en qu\u00e9 puntos de medici\u00f3n de KPI son relevantes de una industria a otra. Adem\u00e1s, puede haber una diferencia entre qui\u00e9n supervisa los KPI y a qui\u00e9n informar de los KPI.<\/p>\n

En relaci\u00f3n con el marketing de contenido, hay una serie de KPI que brindan una muy buena idea de cu\u00e1n exitosos han sido los esfuerzos de marketing de contenido.<\/p>\n

Podr\u00eda ser, por ejemplo:<\/p>\n