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![](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/google-translate.png\"){kind=spacer}
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[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ background_size=”contain” background_position=”top_center” custom_margin=”0px||0px|” custom_padding=”0px||0px|”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ custom_padding=”0px|||”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″]<\/p>\n
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Al enviar un bolet\u00edn, se han establecido algunos criterios por adelantado para saber si el bolet\u00edn fue un \u00e9xito o no. Si ejecuta una tienda web, primero debe ver cu\u00e1ntas ventas puede ver posteriormente en el registro. Si no tiene una tienda web sino solo un sitio web com\u00fan, puede buscar principalmente cu\u00e1ntas personas escriben para una oferta en una tarea determinada. Si una visita da como resultado una venta u obtenci\u00f3n de una oferta, la llamamos conversi\u00f3n. Puede ver estos datos de conversi\u00f3n en su tienda web o sitios web, en un sistema financiero o en una herramienta de an\u00e1lisis como. Google analitico.<\/p>\n
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Sin embargo, su bolet\u00edn informativo a menudo agrega m\u00e1s valor que solo la conversi\u00f3n derivada directamente, y es importante vigilar qu\u00e9 otros objetivos secundarios o microconversiones contribuyen.<\/p>\n
Por lo tanto, es esencial utilizar una buena herramienta de an\u00e1lisis para obtener la mayor informaci\u00f3n posible sobre el comportamiento de sus usuarios, as\u00ed como lo que conduce a la conversi\u00f3n final. No es lo suficientemente bueno como para poder ver los datos de conversi\u00f3n en una tienda web o sistema financiero. Debe comprender completamente sus datos y actuar en funci\u00f3n de ellos, con lo que pueden ayudar herramientas como Google Analytics, Open Web Analytics, Piwik o Adobe Analytics.<\/p>\n
Pero su bolet\u00edn informativo a menudo agrega m\u00e1s valor que solo la conversi\u00f3n directa <\/em> <\/p><\/blockquote>\n
B\u00e1sicamente, debe establecer objetivos y KPI para que pueda definir el \u00e9xito por s\u00ed mismo cuando env\u00eda un bolet\u00edn informativo o inicia otras iniciativas de marketing.<\/p>\n
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\n[\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_margin=”0px||0px|” custom_padding=”0px||0px|”][et_pb_row _builder_version=”3.25″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″]<\/p>\nPara obtener una visi\u00f3n general m\u00e1s general del \u00e9xito del uso de boletines, podemos tomar SMART-modelo en uso, que significa<\/p>\n
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- Strategic<\/span><\/li>\n
- Measurable<\/span><\/li>\n
- Attainable<\/span><\/li>\n
- Relevant<\/span><\/li>\n
- Time-based<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\nUn objetivo SMART puede, p. be “Debemos haber aumentado las ventas a trav\u00e9s del bolet\u00edn en un 20% en los pr\u00f3ximos 12 meses”. <\/span><\/p>\nTambi\u00e9n puede ignorar la parte estrat\u00e9gica y solo para cada bolet\u00edn establece una meta llamada “Debemos haber vendido el 20% de los art\u00edculos de la categor\u00eda de ventas u obtener el 50% para pon un art\u00edculo en la cesta “(para que luego puedas golpearlos con retargeting). <\/span><\/p>\n
Puede ser peligroso vigilar solo las conversiones directas de macros, en parte porque puede desmotivar el no ver una venta activada directamente haciendo clic en el bolet\u00edn informativo. <\/span><\/p>\n
A continuaci\u00f3n, para las empresas B2B o tiendas web donde no hay compra por impulso, a menudo hay un camino m\u00e1s largo para la venta que solo un clic desde el bolet\u00edn. El destinatario del bolet\u00edn de noticias puede necesitar pasar un tiempo considerando la compra y regresar al sitio web varias veces antes de realizar una venta. <\/span><\/p>\n
Por lo tanto, es importante que mida varias cosas en relaci\u00f3n con la distribuci\u00f3n de su bolet\u00edn y, de hecho, todos sus canales de tr\u00e1fico. <\/span><\/p>\n
Debe considerar los siguientes 3 factores al considerar el \u00e9xito de su bolet\u00edn informativo:<\/span><\/p>\n
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- Mire las conversiones de macros directamente desde el bolet\u00edn. Por ejemplo diga cu\u00e1ntos han hecho clic desde el bolet\u00edn y luego han comprado en la tienda web, obtenido ofertas en el sitio web o de otra manera. <\/span> <\/li>\n
- Mire <\/span> conversiones asistidas <\/span> <\/i> en su herramienta de an\u00e1lisis. <\/span> <\/li>\n
- Busque microconversiones como puede ser un <\/span> event <\/span> <\/i> o un <\/ span > objetivos <\/span> <\/i> configurado en Google Analytics.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
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\u00bfQu\u00e9 es una macro conversi\u00f3n?
\n<\/b>Una conversi\u00f3n de macro es un objetivo que se puede medir directamente en el resultado final o que es el objetivo principal del sitio web puede ser por ejemplo: <\/span><\/p>\n\n
- Ventas <\/span> <\/li>\n
- Plomo <\/span> <\/li>\n
- Reservar una mesa en un restaurante <\/span> <\/li>\n
- Reservando una versi\u00f3n demo <\/span> <\/li>\n
- Solicitud de presupuesto <\/span> <\/li>\n
- Registro para evento o evento<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfQu\u00e9 es una conversi\u00f3n asistida?
\n<\/b>Un canal de tr\u00e1fico (Google Adwords, Facebook, tr\u00e1fico org\u00e1nico, bolet\u00edn, etc.) puede tener 3 roles en el camino de una conversi\u00f3n:<\/p>\n\n
- La primera interacci\u00f3n <\/li>\n
- Una interacci\u00f3n asistida <\/li>\n
- La \u00faltima interacci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n
La primera interacci\u00f3n <\/em> es la primera interacci\u00f3n en el camino hacia una conversi\u00f3n. Es decir, las personas hacen clic en el sitio web a trav\u00e9s del bolet\u00edn informativo pero inicialmente no han comprado nada. Luego, tal vez al d\u00eda siguiente, buscaron en Google el producto que vieron en su bolet\u00edn informativo, y luego regresaron a trav\u00e9s de Google Adwords y finalmente compraron el producto. <\/span> <\/b><\/p>\n
La interacci\u00f3n asistida <\/em> es cualquier interacci\u00f3n que no es el \u00faltimo clic <\/em> antes de una conversi\u00f3n. Es decir, comenz\u00f3 buscando el sitio a trav\u00e9s de Google Adwords, luego hizo clic en un enlace del bolet\u00edn y finalmente al d\u00eda siguiente para llegar al sitio a trav\u00e9s de una b\u00fasqueda org\u00e1nica en Google y completar la conversi\u00f3n.<\/p>\n
La \u00faltima interacci\u00f3n <\/em> es el \u00faltimo clic <\/em> antes de que se complete una conversi\u00f3n. Esto significa que hizo clic en el bolet\u00edn como la \u00faltima cosa antes de completar la compra. Estos son los datos que suele ver cuando en Google Analytics tiene que evaluar cu\u00e1l de sus canales de tr\u00e1fico ha contribuido a las ventas.<\/p>\n
Al observar los datos anteriores, obtienes una idea realmente buena de en qu\u00e9 caso tu canal de tr\u00e1fico es compatible con el objetivo que estableciste a trav\u00e9s del modelo SMART. De este modo, podr\u00e1 ver que aunque el bolet\u00edn de noticias puede no dar inmediatamente las ventas deseadas, en realidad ten\u00eda una gran participaci\u00f3n en las ventas totales porque la gente comenz\u00f3 haciendo clic en un producto en el bolet\u00edn, pero no era el \u00faltimo canal de tr\u00e1fico <\/em> que usaron antes de comprarle algo.<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n