Velg en side

Been there, done that?

I en verden som er oversvømmet av en rekke kanaler, enheter og plattformer, og gitt at den gjennomsnittlige personen i det 21. århundre nå har et spenn av oppmerksomhet på bare 2 sekunder, er det kanskje for lett å anta at e-postmarkedsføring er et kapittel over.

Dette ville være en enorm feil fordi ingenting kan være lenger enn sannheten.

Studier fra Statista viser at det i 2017 var 3,7 milliarder. Send e-post til brukere globalt, og antallet vokser til 4,3 milliarder . I 2022 . Antall e-poster sendt og mottatt pr Dagen i 2017 var så mye som 269 milliarder. men forventes å øke til 333 svimlende milliarder innen 2022.

Disse e-postbrukere er også utrolig aktive. Bare i USA sjekker 82% av alle ansatte e-posten deres minst annenhver time – utenom vanlig arbeidstid. Og 90% av dem sjekker jevnlig sin personlige e-post mens de er på jobb.

Så bruken av e-poster er på ingen måte utryddet.

 

Er e-postmarkedsføring fremtidssikker?

Plattformene som e-poster vises på, endres stadig for å passe til det digitale landskapet når det endres – f.eks. basert på det faktum at det vil være 4,78 milliarder mobiltelefonbrukere i verden innen 2020 – men det faktum at 59% av e-postene vil bli åpnet på mobiltelefoner viser at engasjementet for e-postmarkedsføring er så sterkt som det noen gang har vært vært – hvis ikke sterkere.

Enkelt sagt er e-postmarkedsføring i dag fremdeles et så kraftig, fleksibelt og levende verktøy for å få kontakt med potensielle og eksisterende kunder som det noen gang har vært. Kanskje enda mer med de spennende mulighetene Marketing Marketing og Artificial Intelligence. E-postmarkedsføring er fortsatt den mest personlige, direkte og relevante måten å samhandle med dem. For hvis du bruker dataene dine godt, kan du skreddersy hver e-post for å gjenspeile publikums oppførsel og sikre at all kommunikasjon er relevant for deres spesifikke ønsker og behov.

Men alt dette sees bare i helikopterperspektivet. Det er noen veldig overbevisende grunner til at du bør bruke e-postmarkedsføring som en essensiell del av å sikre suksess for bedriften.

Markedsføring via e-post er en magnet for kjøp av kunder (og oppbevaring)

E-postmeldinger har ikke bare den største brukerbasen totalt sett. Det har den største brukerbasen i alle aldersgrupper. Mens publikumstørrelsen for både e-postmarkedsføring og sosiale medier stort sett er den samme, og markedsføring av sosiale medier sannsynligvis også er en integrert del av den samlede markedsføringsstrategien, henger sosiale medier fortsatt i balansen mellom e-postmarkedsføring på tvers av alle beregninger når det gjelder konverteringsfrekvens. og åpningssatser, CTR og forpliktelse.

    • Konverteringsfrekvensen for e-postmarkedsføring er i gjennomsnitt over 6% sammenlignet med i underkant av 2% for sosiale medier.
    • Åpningsfrekvensen og CTR for markedsføring via e-post er henholdsvis 23% og 3,7%, mens engasjementsprosenten på sosiale medier er gjennomsnittlig 0,58%

 Og det er ikke å snakke sosiale medier i det hele tatt. Tvert imot, det kan være et utmerket verktøy du kan bruke til reisen mot konvertering, og sosiale medier tilbyr noen verktøy som Email Marketing ikke har. Den største utfordringen med sosiale medier vs. E-postmarkedsføring er uten tvil at sosiale medier til og med kan være veldig dyre å bruke i din lønnsmarkedsføring. Sosiale medier er et viktig verktøy i verktøykassen sammen med de mange andre viktige kanalene dine, og som e-postmarkedsføring må sosiale medier brukes på den beste og mest effektive måten som passer målgruppen din.

Det kan sies at sosiale medier kan være en fin måte å åpne døren til potensielle kunder, mens e-postmarkedsføring bør ‘forsegle avtalen’ og gjøre dem om til aktive medlemmer eller kunder.

EMarketer-undersøkelser i 2016 viste at når det gjelder både å beholde og skaffe kunder, er Email Marketing på topp når det gjelder effektivitet og kostnadseffektivitet. Respektivt sa 81% og 80% av de spurte at e-postmarkedsføring er den beste kilden for å skaffe kunder og beholde dem.

 

Markedsføring via e-post er virkelig kostnadseffektiv

Uavhengig av størrelsen på organisasjonen din, er e-postmarkedsføring en av de billigste måtene å engasjere og motivere publikum på. Den brede pakken med svært intuitive verktøy i MarketingPlatform, og mange andre e-postmarkedsføringsplattformer, lar deg nå publikummet ditt enkelt, effektivt og billig, spesielt sammenlignet med andre mer tradisjonelle markedsføringskanaler som radio, TV og direktemelding.

I mer enn ti år har Direct Marketing Association (DMA) rapportert at Email Marketing er den kanalen som gir den høyeste avkastningen for markedsførere. DMA avslører også at selskaper i USA alene i 2018 hadde en gjennomsnittlig avkastning på $ 38 for hver $ 1 brukt på markedsføring via e-post. Dette stemmer godt overens med en rekke andre studier på området, som ofte viser avkastning på rundt 1:40 via e-postmarkedsføring.

Den klare fordelen ved å bruke en e-postmarkedsføringsplattform som MarketingPlatform er at du kan sende nøyaktig de samme elementene (og faktisk mer) som du ville gjort med en tradisjonell direktemailkampanje, men uten de betydelige kostnadene for design, utskrift av materiale og distribusjon.

Å sende en e-postkampanje kan ofte koste mindre enn du ville brukt på lunsjen din.

 

Det lar deg inngå reelle en-til-en-samtaler

Som vi beskrev i vår artikkel Creative Segmentation – Ta segmentering til neste nivå , via e-postmarkedsføring kan du mer enn noen annen kanal snakke med individuelle medlemmer av publikummet ditt på en helt personlig og unikt relevant måte.

Informasjonen du har samlet fra en rekke datapunkter for hver bruker, kan brukes kreativt og lar deg presentere innholdet som er perfekt tilpasset deres ønsker og behov.

Fordelene med å tilpasse kampanjer via e-postmarkedsføring er helt uten diskusjon . Undersøkelser viser at selskaper som leverer personlige tilbud og innhold basert på brukernes surfing og handlehistorie, ser gjennomsnittlig økning i salg på 20% . Og bare ved å automatisere e-postkampanjer med personalisert innhold, vil du mest sannsynlig slå opp til 6 ganger høyere transaksjonsrater .

Samtidig vil dette sikre at innholdet ditt aldri blir betraktet som spam – faktisk vil publikum begynne å se frem til å motta, åpne, lese og svare på e-postene dine. Fordi du tydelig har vist at du hører på dem.

Det oppmuntrer til handling

Det er alltid mye større sannsynlighet for at folk kjøper noe når de føler at de har investert noe av seg selv i et merke, produkt eller tjeneste.

Med din engasjerende og relevante emnelinje for e-post, oppfordrer du folk til å klikke og åpne en e-post. Å be om et nytt klikk etter å ha lest e-posten er neste trinn på banen til en konvertering.

Selv om et klikk ikke kan skje umiddelbart, må du huske at e-post er av transaksjonell art, og fortsatte e-postmeldinger til mottakeren vil ha effekten av en drypp-kampanje som til slutt kan føre til konvertering.

Hold fast. Samhandling som krever handling vil ende med å gi resultater. Noen umiddelbart, andre etter litt tid.

 

Det er målbart

E-postmarkedsføring i sin grunnleggende essens er målbar. Du kan spore alt, fra hvem som åpnet hva og når, hvilke lenker de klikket på, og hvor de deretter landet, og hva de gjorde som et resultat av kampanjen din.

Raskt og enkelt kan du lage et bilde av hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Spesielt i individuelle kampanjer med A / B-testing, hvor du både direkte og dynamisk kan tilpasse innholdet ditt for å sikre at riktig melding blir sendt, mottatt og handlet videre.

 

Det fungerer på tvers av plattformer

I gjennomsnitt sjekker den digitale personen telefonen 80 ganger om dagen, og 3 av hver femte bruker mobilenheten sin for å lese og svare på e-post.

Som vi forklarte tidligere, sjekker de fleste av oss innboksene, enten det er arbeidsrelatert eller personlig, og det er grunnen til at e-postmarkedsføring er en så viktig del av enhver forretningsvekststrategi.

Hvis du vil plassere merkevaren, produktet eller tjenesten din rett foran potensielle og eksisterende kunder, kan din e-postmarkedsføring sikre at det faktisk skjer.

 

Det kan integreres på omnikanalsnivå

Fordi e-postmarkedsføring er så fullstendig funksjonell, kan den enkelt integreres i en automatisert omnichannel marketingkampanje .  Meldinger du sender i en e-postmarkedsføringskampanje kan endres dynamisk basert på en brukers handlinger i en annen kanal (for eksempel en fysisk butikk), akkurat som innholdet som leveres i en annen kanal kan justeres basert på brukerens oppførsel som et resultat av e-postmarkedsføringskampanjen din.

 

Det er en viktig del av markedsføringen din

E-postmarkedsføring er påviselig den foretrukne kanalen for forbrukere når de kommuniserer med merkevarer om kampanjer og oppdateringer. For deg som merke er det enormt kostnadseffektivt der du kan produsere og sende inn personlig, relevant og engasjerende innhold som leverer med høyest avkastning på investeringen.

Løsninger som MarketingPlatform lar deg øke din en-til-en-kommunikasjon betydelig med potensielle og eksisterende kunder, samtidig som du reduserer tiden du eller teamet ditt må bruke på å gjøre det.

Det er enkelt å optimalisere og forbedre fordi det er målbart, sporbart og testbart. Den er delbar, veldig effektiv og ikke minst – den er miljøvennlig! Noe som kan virke litt ettertraktet, men noe vi i dag rett og slett ikke kan ignorere eller avvise.

Så hvorfor bruke e-postmarkedsføring? Nå som vi går inn i det tredje tiåret av det tredje årtusenet, er ikke e-postmarkedsføring ikke bare relevant; det er en viktig og veldig reell del av fremtiden til enhver profesjonell, ambisiøs og effektiv markedsføringsstrategi.