Velg en side
 

Nyhetsbrevene dine er ikke mye bedre enn emnelinjen du oppretter for dem. Så enkelt kan det egentlig sies. Hvis du ikke klarer å opprette en emnelinje som peker mottakerens interesse, vil de ikke åpne e-posten din og alt ditt harde arbeid med å opprette e-posten vil gå tapt.

Hvem som ikke vet, sitter målløst og stirrer inn på skjermen fullstendig utbrent for ideer

Og de kan være vanskelige å lage, emnelinjene. Det vil si hvis de skal være virkelig effektive. For de som ikke vet hvordan de kan sitte målløst og stirre inn på skjermen fullstendig utbrent for ideer til å ende opp med å lage en komplett uinspirerende emnelinje som “Nye elementer uke 25”, “Nytt merke i nettbutikken” eller “Denne ukens favoritter”. Du plager dem ikke.

Det anslås at du i gjennomsnitt mottar 100 e-poster per dag (arbeid inkludert), og derfor tar det virkelig mye for e-posten din å få oppmerksomhet – og det påfølgende magiske klikket som åpner e-posten din.

Og det er mye som står på spill med emnelinjen din. Fordi det også er knyttet en viss tillit til når du kommuniserer med mottakeren av e-postene dine. Hvis innholdet i e-posten ikke oppfyller forventningene etter å ha lest emnelinjen, får folk raskt mistillit til e-postene dine. Effekten av dette vil være at mottakeren ikke gidder å åpne e-postene dine i fremtiden.

Så hva er den beste praksisen når du skriver faglinjen? Nedenfor kan du lese våre 5 bud:

 

1. “Fear of Missing Out” og “Sense of Urgency”

Lag en følelse av at du bare ikke kan og ikke må gå glipp av innholdet! På engelsk opererer man med begreper som “Fear of Missing Out” og “Sense of Urgency”. En undersøkelse har vist at emnelinjer som inneholder “Sense of Urgency” har en 22% høyere åpen hastighet. Dette betyr at hvis du kan gjøre mottakeren oppmerksom på at du bare må åpne posten her og nå, så er den absolutt optimal.

Fordi du opplever mange tilfeller der en mottaker faktisk har intensjoner om å åpne e-posten din. “Jeg gjør det når jeg kommer hjem fra jobb,” tenker mottakeren. Og så kom mottakeren hjem og barna hadde ulveklasse, og det var bare litt mat å lage mens gresset måtte klippes. Da var posten din for lengst glemt.

Så du vil at mottakeren skal åpne e-posten din her og nå – og få dem til å handle og svare med en gang.

Forsøk derfor å lage en emnelinje som appellerer til mottakers nysgjerrighet og “Sense of Urgency”. For eksempel. </ P> – “Bare i dag! Spar 25% på joggesko”. Har mottakerne ikke åpnet e-posten når kl. er f.eks. 19, kan du sende en ny til listen over de som ennå ikke har mottatt, med teksten “Skynd deg – Bare 5 timer igjen av tilbudet på joggesko!”
– “Kast alt du har i hendene – Du må ikke gå glipp av dette ville tilbudet! ”
-” Lynsalg bare i ettermiddag! Siste sjanse for store besparelser ”
-” Lei av maur på kjøkkenet? Denne metoden er garantert å utrydde dem “(Litt clickbait-aktig men hvis det fungerer, så fungerer det;)
– En annen vinkel på det ovennevnte kan være “Hvordan bli kvitt maur på kjøkkenet”

Ord som fungerer godt i emnelinjer for å lage denne Sense of Urgency, er:

  • 24 timer
  • 1 dag tilbake
  • Slutter snart
  • XX timer tilbake
  • Utløper i kveld
  • Skynd deg
  • Siste sjanse
  • Siste dag
  • Begrenset tilbud
  • Siste påminnelse
  • Bare 2 seter igjen
  • Spar 20% nå

 

2. Vær mystisk

En annen vinkel du kan legge på emnelinjene dine i nyhetsbrev er mysterium. Du har sikkert opplevd fra tid til annen og bla deg gjennom mengden av de mange e-postene i innboksen, og du har kanskje også kommet over en viss e-post hvor hjernen din sier “Whoa … hva var det egentlig som var der ??”. Du blar tilbake og bare MÅ klikke og åpne e-posten, for det hørtes ut som spennende å savne.

Hvem … hva sto egentlig der??

Det kan være en fin linje mellom å være mystiske og – i gode gamle jyliske – slaver. For emnelinjer kan tangenter også være clickbait. Nedenfor er noen eksempler på emnelinjer som har innlemmet mysterium:

  • (mottakernavn), kan du løse denne gåten for oss?
  • Siste sjanse til å se hva denne e-posten handler om
  • Ikke åpne denne e-posten !!
  • Happy Birthday (navn) – Vi har en overraskelse for deg!
  • 9 grusomme fakta om Halloween

 

3. K.I.S.S.

Kjære barn har mange navn og K.I.S.S. er begge forkortet for “Keep it Short, Sweetie” eller “Keep it Simple, Stupid”. Uansett er poenget og betydningen den samme: Folks oppmerksomhetsspenn i dag er mindre enn noen gang. Det er ikke for morsomt å noen ganger si at folk har oppmerksomhetsspenn som en gullfisk. Dette krydres med at folk i dag har mindre og mindre tid tilgjengelig.

Denne studien har vist at jo færre ord på en emnelinje, jo flere åpner e-posten. Hvis du kan holde emnelinjen nede på 1-2 ord, åpner 15% flere e-posten enn om 3 eller flere ord har blitt brukt. Selvfølgelig kan det være utrolig vanskelig å holde en overskrift så kort når du formidler en melding. Andre studier som denne viser at det er den største åpne frekvensen mellom 0-10 ord. Så noe mer fleksibelt og realistisk å forholde seg til.

Forsøk å holde emnelinjen så kort som mulig!

Men uansett hva det er, er konklusjonen den samme for begge: Forsøk å holde emnelinjen så kort som mulig!

Test deg selv om mottakerne svarer best hvis du bruker mindre enn 5 ord eller mindre enn 10 ord.

Husk også at de aller fleste mennesker i dag mottar og les e-post på mobiltelefonen. Og på mobile enheter blir emnelinjen i e-post alltid forkortet i forhold til beløpet du ser i et e-postprogram på datamaskinen.

 

4. Vær emosjonell

Folk er langt på vei drevet av følelser snarere enn logikk når de kjøper noe. Og det handler selvfølgelig ikke om å skrive tårevy til mottakerne. Det handler om å skrive – og appellere – til mottakeren som menneske og ikke en maskin.

Det er flere måter å gjøre dette på, inkludert

  • Bruk mottakerens navn på emnelinjen
  • Gi dem gode nyheter
  • Feir noe med mottakeren
  • Hold kunden i fokus og få dem til å føle seg spesiell

Det er et stort antall ord du kan bruke i e-postmarkedsføringen når du må lage emnelinjer som er basert på det emosjonelle. Dette kalles maktord. Eksempler på disse er: Gratis, salg, garantert, profesjonelt, rabatt, nå, flott, interessant osv. Se andre steder på siden vår store liste over 100+ strømord som du kan bruke.

 

5. Bruk humor

Du vet sikkert det fra deg selv; med humor går du ofte langt. Det samme gjelder nyhetsbrevene dine. Kan du få mottakeren til å trekke på smiley-ansiktet eller til og med le, så har du en suksess!

Imidlertid er det en delikat balanse å treffe målgruppen med humor. I dag vet vi mer enn noen gang takket være sosiale medier at det noen ganger tar ganske lang tid før innlegg som er laget med et humoristisk preg, ubevisst eller bevisst feiltolket.

Vær derfor forsiktig så du ikke er støtende. Og hvor går linjen i dag fordi den ser ut til å stadig bevege seg? Som utgangspunkt er temaer som religion, rase og politikk ofte områder som bør unngås. Vær også forsiktig med å bruke humor hvis du ikke virkelig er humoristisk. Dette kan ofte resultere i innhold som virker mer tvungent enn faktisk humoristisk.

Ved å følge rådene ovenfor, bør du kunne forbedre din open rate i markedsføringskampanjer og nyhetsbrev via e-post. Husk å teste grundig for å finne ut hvordan e-postmottakerne dine best svarer på emnelinjene dine.