Email Marketing er uden tvivl den mest omkostningseffektive og effektive marketingkanal, du kan bruge i din virksomhed, uanset din virksomheds st\u00f8rrelse eller forretningsomr\u00e5de. Hvis udf\u00f8rt korrekt, kan det skabe store ting for dig som et brand, det kan pleje kundeemner, opbygge loyalitet og have en markant positiv indflydelse p\u00e5 din bundlinje.<\/p>\n
Selvom Email Marketing ikke er en kunst eller en videnskab, kan det undertiden f\u00f8les som om det er lidt vanskeligt at f\u00e5 det bedste ud af det som en kanal.<\/p>\n
S\u00e5 i denne artikel har vi samlet en h\u00e5ndfuld afpr\u00f8vede tip og tricks for at hj\u00e6lpe dig med at holde dineEmail Marketing kampagner glitrende effektive.<\/p>\n
Lad os f\u00e5 det, der f\u00f8rst skal v\u00e6re det mest \u00e5benlyse, meget grundl\u00e6ggende, pege ud af vejen …<\/p>\n
\n\u201cYou can\u2019t have egg, bacon, spam and sausage without the spam\u201d \u2013 Monty Python<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n
S\u00e5 kort sagt: DON\u2019T – SPAM –\u00a0<\/span>EVER!<\/span><\/p>\n
Helt seri\u00f8st. Det vil \u00f8del\u00e6gge dit omd\u00f8mme og i sidste ende \u00f8del\u00e6gge din virksomhed.<\/p>\n
Det vil m\u00e5ske virke \u00e5benlyst for enhver ansvarlig og opm\u00e6rksom person der arbejder i marketing, s\u00e5 hvorfor n\u00e6vner vi det?<\/p>\n
Fordi det faktisk leder p\u00e6nt ind i vores f\u00f8rste vitale tip …<\/p>\n
<\/p>\n
1: L\u00e6r virkelig<\/em> at forst\u00e5 din m\u00e5lgruppe<\/strong><\/h3>\n
Det er let at antage, at du kender din m\u00e5lgruppe. De har trods alt abonneret p\u00e5 dit nyhedsbrev og p\u00e5 opdateringer fra dig. Udfordringen er, at hvis ikke du ved hvem de er, hvilke ting der betyder noget for dem, og hvad de gerne vil h\u00f8re i din kommunikation med dem, kan det v\u00e6re f\u00f8rste skridt p\u00e5 en glat skr\u00e5ning, der kan ende med at du, helt utilsigtet, bliver opfattet som en spammer.<\/p>\n
Hvis m\u00e6ngden af afmeldinger p\u00e5 din kontaktliste begynder at stige, hvis du ser lavere CTR og minimale konverteringsrater, er det v\u00e6rd at bruge tid p\u00e5 at overveje og gennemt\u00e6nke, hvor godt du virkelig forst\u00e5r “dine folk”, deres \u00f8nsker og behov, og hvordan du kommunikerer med dem.<\/p>\n
For at undg\u00e5 overst\u00e5ende, skal du lige fra det \u00f8jeblik, du begynder med din f\u00f8rste kontakt med en potentiel kunde, tage dig tid til at introducere dit brand for kontakten, og omvendt ogs\u00e5 give kontakten chancen for at introducere sig selv, og hvad de \u00f8nsker at se og h\u00f8re fra dig.<\/p>\n
Som vi gennemgik i vores artikel omkring at skabe en online marketing strategi<\/a>, skal du engagere dig med dit publikum og l\u00e6re ting om dem, som f.eks.:<\/p>\n
\n
- Hvorn\u00e5r og hvordan de gerne vil h\u00f8re fra dig<\/span><\/li>\n
- Hvordan de gerne vil tales til<\/span><\/li>\n
- Hvad der afskiller dem fra den generelle befolkning<\/span><\/li>\n
- Hvordan disse forskelle g\u00f8r dem s\u00e6rligt velegnede som kunde i din virksomhed<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
De to sidstn\u00e6vnte er omr\u00e5der af viden, der vil vokse og udvide sig med tiden, som du l\u00e6rer m\u00e5lgruppen at kende. Det er \u00e9n af de fantastiske ting ved god Email Marketing – den igangv\u00e6rende samtale.<\/p>\n
Det kan v\u00e6re sv\u00e6rt at rumme og udf\u00f8re alle ovenn\u00e6vnte punkter p\u00e5 \u00e9n gang. S\u00e5 koncentr\u00e9r dig om \u00e9t punkt af gangen for at sikre dig succes i din kommunkation med kontakten.\u00a0\u00a0<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/jetty-feet-sign-wooden-128299.jpg” title_text=”jetty-feet-sign-wooden-128299″ align=”center” _builder_version=”4.9.3″ width=”75%”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.4.0″]
2: V\u00e6r ikke bange for at lave fejltagelser<\/strong><\/h3>\n
Hvis du ikke allerede g\u00f8r det, skal du seri\u00f8st overveje acceptere, at man ikke kan g\u00f8re alt korrekt – Det g\u00e6lder ikke kun med Email Marketing.<\/p>\n
Det er vigtigt at huske p\u00e5, at vi er mennesker og at det er helt naturligt at fejl.<\/p>\n
Det er s\u00e5dan, vi l\u00e6rer som en art, og det er netop, vi bliver bedre versioner af os selv.<\/p>\n
Email Marketing giver dig mulighed for at g\u00f8re dette p\u00e5 en sikker, struktureret og velinformeret m\u00e5de – med A \/ B split-test<\/a>. Antag ikke, at fordi noget fungerer lige nu, at det altid vil g\u00f8re det. Eksperiment\u00e9r med alle aspekter af dine emails, men s\u00f8rg for kun at teste \u00e9t aspekt af hver mail ad gangen (f.eks. kun emnelinjen, afsendernavnet eller indholdet i emailen), og s\u00f8rg for, at dine split-testgrupper er store nok til at give et validt svar.<\/p>\n
G\u00f8r det til en vane at splitteste alt! Det vil holde dig skarp og opdateret, og resultaterne vil sandsynligvis ofte overraske dig – men mest af alt sikre, at du altid sender meddelelser, der fungerer for dit publikum.<\/p>\n
Dette leder os godt videre til vores n\u00e6ste tip …<\/p>\n
<\/p>\n
3: Kvalitet over kvantitet<\/strong><\/h3>\n
Det handler ikke om, hvor ofte du kommunikerer – men hvor godt.<\/p>\n
Dette afspejler sig i vores f\u00f8rste punkt om spam, ikke at forveksle effektiviteten med hyppigheden. Afsendelse af kommunikation for ofte vil sandsynligvis kun ende med at vende dit publikum imod dig – hvilket f\u00e5r dem til at afmelde eller v\u00e6rre, trykke p\u00e5 spam-knappen i deres mailklient.<\/p>\n
F\u00e5 din kommunikation til at fungere for dig, m\u00e5l effektiviteten, og husk altid, at det er en samtale du har gang i – brug dine data til at g\u00f8re indholdet relevant og virkelig meningsfuldt for dine individuelle modtagere.<\/p>\n
<\/p>\n
4: V\u00e6r konsistent og sammenh\u00e6ngende<\/strong><\/h3>\n
Selvom det er vigtigt at eksperimentere og teste for at sikre, at din meddelelse fungerer, er det ogs\u00e5 vigtigt ikke at g\u00f8re det p\u00e5 en m\u00e5de, der forstyrrer dit brand. En stor del af opbygningen af \u200b\u200btillid hos dit publikum er at kunne genkendes som brand i kommunikationen.<\/p>\n
Dine email kampagner skal problemfrit afspejle dit brand i tr\u00e5d med dit website, enhver social medie tilstedev\u00e6relse du har, med videoindhold og trykt materiale, du m\u00e5tte have, osv. osv. Som dit publikum bev\u00e6ger sig gennem de forskellige touchpoints de har med dig, har de altid brug for for at v\u00e6re sikre p\u00e5, hvor<\/em> de er, og hvem<\/em> de taler med.<\/p>\n
<\/p>\n
5: Om dataen\u2026<\/strong><\/h3>\n
Du beh\u00f8ver ikke m\u00e5le alt,<\/em> for at det skal v\u00e6re meningsfuldt. Hvilke data eller beregninger, du v\u00e6lger at betragte som relevante i hvert tilf\u00e6lde, afh\u00e6nger af form\u00e5let med din specifikke email kampagne.<\/p>\n
Hvis din email indeholder et nyt produkttilbud eller en rabat p\u00e5 gamle varer, for eksempel, er klik, bes\u00f8g og konverteringer de ting, man skal fokusere p\u00e5, mens en mail, der indeholder relativt enkel information, med st\u00f8rre sandsynlighed vil have \u00e5bningshastighed som metrikken af \u200b\u200bst\u00f8rste betydning.<\/p>\n
Se altid din kommunikation i sammenh\u00e6ng, og m\u00e5l den i overensstemmelse hermed.<\/p>\n
<\/p>\n
6: V\u00e6r h\u00f8flig og anerkendende<\/strong><\/h3>\n
Ligesom vores for\u00e6ldre pr\u00f8vede h\u00e5rdt p\u00e5 at l\u00e6re os ikke at g\u00f8re ting, der gjorde os ondt, l\u00e6rte de os ogs\u00e5 at sige \u201dtak\u201d.<\/p>\n
Lad det ikke stikke af med dig, men s\u00f8rg for at takke dit publikum p\u00e5 de rigtige tidspunkter, fra deres f\u00f8rste tilmelding, til eventuelle svar eller handlinger, som de derefter udf\u00f8rer som en del af den igangv\u00e6rende samtale.<\/p>\n
V\u00e6r h\u00f8flig. V\u00e6r n\u00e5dig og vis din p\u00e5sk\u00f8nnelse af, hvad dit publikum betyder for dig. Det g\u00f8r hele forskellen.<\/p>\n
Og mens vi er om emnet …<\/p>\n
<\/p>\n
7: Giv din p\u00e5sk\u00f8nnelse noget \u00e6gte v\u00e6rdi\u00a0\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Hvis du g\u00f8r det rigtigt, vil du v\u00e6re i stand til at identificere den del af dit publikum, der er alvorligt engageret i din kommunikation – og de af dine kontakter, der konsekvent \u00e5bner, klikker og muligvis endda deler dine kampagner, fortjener virkelig en anerkendelse for deres loyalitet. Det kan ikke undervurderes hvor meget de betyder for dig.<\/p>\n
Tal med dem, lad dem vide, at du har bem\u00e6rket dem, sp\u00f8rg dem om deres meninger om dine kampagner – hvad det er, du g\u00f8r rigtigt, og hvad de f\u00f8ler, at du kunne forbedre.<\/p>\n
Disse er dine brandambassad\u00f8rer, og du b\u00f8r behandle dem som s\u00e5dan. De er en del af dit brand nu, s\u00e5 selvf\u00f8lgelig kan du bel\u00f8nne dem med m\u00e5lrettede VIP-tilbud og rabatter. N\u00e5r du f\u00f8rst n\u00e5r ud til dem og viser dem, at du virkelig er opm\u00e6rksom, og at deres mening virkelig t\u00e6ller, vil det kun bringe dem endnu t\u00e6ttere p\u00e5 dig.<\/p>\n
Udover dette vil deres engagement give dig uvurderlig indsigt og kun g\u00f8re dit indhold endnu mere overbevisende i fremtiden.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/fifty-1173252_1920.jpg” title_text=”fifty-1173252_1920″ align=”center” _builder_version=”4.9.3″ width=”75%”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.4.0″]
8: Tag ikke afmeldinger personligt<\/strong><\/h3>\n
Helt seri\u00f8st. Det er kun en helt naturlig del af enhver Email Marketing kommunikationsproces. Det virker brand\u00e6rligt, og det kan v\u00e6re sv\u00e6rt ikke at tage personligt, n\u00e5r nu man har lavet s\u00e5 stort et arbejde, men det vil altid ske, og det er ikke verdens ende.<\/p>\n
Brug det i stedet som et fingerpeg eller tidligt advarselssignal og betragt det som en mulighed du f\u00e5r for b\u00e5de at l\u00e6re af dine fejl og optimere din beskeder.<\/p>\n
Det er dog absolut n\u00f8dvendigt, at din afmeldingsproces er krystalklar og helt ligetil.<\/p>\n
Pr\u00f8ver du at l\u00e6gge eventuelle barrierer i vejen for en afmelding, vil du hurtigt igen finde dig selv henvist til det dystopiske affald i spam-mappen – og du skader dit brand meget mere, end du gavner.<\/p>\n
<\/p>\n
9: Keep it clean\u2026<\/strong><\/h3>\n
Mens vi diskuterer det, er afmeldinger ikke den eneste m\u00e5de, folk giver dig besked om, at de ikke er interesseret i dit indhold. Du vil ogs\u00e5 opdage, at mange modtagere p\u00e5 din kontaktliste bare ignorerer dig fuldst\u00e6ndigt.<\/p>\n
Igen er det ikke noget personligt, men det er skadeligt for dine leveringsmuligheder, eller deliverability, og sender en besked til internetudbydere om, at du sender u\u00f8nsket mail.<\/p>\n
Dette er noget, du bestemt ikke \u00f8nsker. S\u00e5 hvis vi antager, at du har pr\u00f8vet og udt\u00f8mt de strategier, vi udforsker i vores artikel om Win-Back strategier der virker<\/a>, b\u00f8r du indbygge noget tid i din tidsplan, 2-4 gange om \u00e5ret, til at fjerne abonnenter, der ikke har \u00e5bnet dine email kampagner i 2-3 m\u00e5neder.<\/p>\n
Denne enkle proces vil holde din liste i tip-top stand og kan udf\u00f8res uden at bekymre dig, fordi det i langt de fleste tilf\u00e6lde er “tabte” kontakter.<\/p>\n
<\/p>\n
10: Personalisering<\/strong><\/h3>\n
Enhver artikel, der omhandler Email Marketing tips og tricks, b\u00f8r komme omkring emnet med personalisering.<\/p>\n
I vores artikler om Kreativ Segmentering<\/a> og Marketing Automation kommer vi n\u00e6rmere ind p\u00e5, hvordan du virkelig kan og b\u00f8r bruge dine data. Men vi er n\u00f8dt til at n\u00e6vne her, hvor vigtigt det ikke er at overse de enkelte punkters nyttighed – fordi ALLE dine data betyder noget, n\u00e5r du indg\u00e5r i en \u00e6gte en-til-en samtale.<\/p>\n
Alt, hvad du m\u00e5ler om en modtagers opf\u00f8rsel, hj\u00e6lper dig med at skabe stadig mere relevant kommunikation med dem, og ved hj\u00e6lp af v\u00e6rkt\u00f8jer, der dynamisk udfylder dine emails, vil det sikre dig, at din meddelelse bliver mere meningsfuld for hvert enkelt medlem af dit publikum.<\/p>\n
<\/p>\n
De sidste tanker\u2026<\/strong><\/h3>\n
Der er mange andre tips, som vi vil dykke n\u00e6rmere ned i og dele i senere artikler, men du b\u00f8r allerede n\u00e5 g\u00e5 i gang med at planl\u00e6gge og indf\u00f8re ovenst\u00e5ende Email Marketing tips og trick.<\/p>\n
S\u00f8rg for at have fokus p\u00e5 at opbygge en levedygtig online marketing strategi, der fokuserer p\u00e5 virkelig at forst\u00e5 dit publikum, mens du samtidig t\u00f8r v\u00e6re anderledes, men konsekvent, og altid levere relevant, kvalitetsindhold for dit publikum. Som resultat, vil dette have en stor, positiv, indflydelse p\u00e5 din bundlinje.<\/p>\n
Mangler du ideer til, hvad du kan skrive i dine nyhedsbreve, har vi skrevet en artikel med en masse <\/span>ideer til indhold til nyhedsbrevet<\/span><\/a>. Er du interesseret i at l\u00e6re mere om, hvordan du f\u00e5r dine modtagere til at \u00e5bne dine nyhedsbreve, har vi skrevet en artikel om, <\/span>hvilke emnelinjer der virker<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n
Vi har ogs\u00e5 samlet en r\u00e6kke eksempler p\u00e5, hvordan en r\u00e6kke af MarketingPlatform\u2019s kunder har valgt at designe deres nyhedsbreve. De er et godt udgangspunkt, hvis du har brug for <\/span>inspiration til, hvordan du kan lave et flot nyhedsbrev<\/span><\/a>. Med MarketingPlatform, kan du ops\u00e6tte og sende nyhedsbreve – helt uden nogen form for kendskab til HTML, CSS eller anden programmering.<\/span><\/p>\n
Har du brug for at finde billeder til nyhedsbrevet, har vi samlet en liste med de bedste billededatabaser, hvor du kan finde <\/span>gratis billeder<\/span><\/a>, du frit kan bruge.<\/span><\/p>\n
Vi har ogs\u00e5 skrevet om, hvordan du <\/span>opbygger og vedligeholder en st\u00e6rk emailliste<\/span><\/a>, som er grundlaget for din email marketing. Du kan l\u00e6se om, hvordan du <\/span>m\u00e5ler engagement med dit nyhedsbrev<\/span><\/a>, ligesom der er en artikel om <\/span>hvordan man undg\u00e5r afmeldinger<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n
Derudover, har vi selvf\u00f8lgelig ogs\u00e5 artikler om <\/span>reglerne for SPAM<\/span><\/a>, og <\/span>hvordan du undg\u00e5r at dine nyhedsbreve bliver markeret som SPAM<\/span><\/a>. Vil du starte med det helt grundl\u00e6ggende, har vi en artikel der hedder, <\/span>hvad er SPAM<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n