tilbyde v\u00e6rkt\u00f8jerne<\/em> til at forl\u00f8se disse 3 principper.<\/p>\nAlt afh\u00e6ngig af dit budget og kompleksiteten af din m\u00e5lgruppe samt dine kampagne m\u00e5l, er der flere forskellige m\u00e5der at introducere gamification i din email marketing.<\/p>\n
Du skal dog altid huske p\u00e5, at folk kun vil deltage i din gamification, hvis de mener, din bel\u00f8nning er det v\u00e6rd. S\u00e5 hvis bel\u00f8nningen er meget lille og\/eller blot symbolsk, b\u00f8r mekanikkerne i spillet reflektere dette ved at v\u00e6re meget simple eller nemme. Jo mere komplekst og udfordrende, desto mere vil m\u00e5lgruppen forvente at blive bel\u00f8nnet.<\/p>\n
<\/p>\n
De helt basale ting<\/h3>\n
Gamification beh\u00f8ver ikke at v\u00e6re komplekst. P\u00e5 mange m\u00e5der kan nogle af de bedste implementeringer af gamification anses som n\u00e6rmest usynlige. Gamification kan bruges til at ‘lokke’ brugbar information ud af m\u00e5lgruppen og kan inkludere en ‘udfordr din ven\/udfordr din familie’ funktion, som er designet til at tilskynde deling og give flere tilmeldinger til dit nyhedsbrev.<\/p>\n
Kig f.eks. p\u00e5 tilbud og rabat emails. Folk er s\u00e5 vant til tilbud og rabatter, specielt i emnelinjen i en email, at disse emails ofte er gr\u00e6nsende til at v\u00e6re irrelevante og irriterende, og noget man i h\u00f8jere og h\u00f8jere grad blot ignorerer.\u00a0<\/p>\n
Men noget s\u00e5 simpelt som at forvandle en rabat til en pris eller en bel\u00f8nning kan straks g\u00f8re din email mere interessant og engagerende, og sammenholdt med m\u00e6ngden af tilbud og rabat emails i en indbakke, der hungrer efter modtagerens opm\u00e6rksomhed, er der langt st\u00f8rre mulighed for at disse bliver \u00e5bnet.<\/p>\n
Og jo, dette er gamification. For med en pris appellerer du til ‘bel\u00f8nning’ og ‘at vinde’ elementerne, som er med til at drive et individ. Det g\u00f8r, at tilbuddet bliver noget, som ikke alle n\u00f8dvendigvis vinder (selvom de m\u00e5ske i virkeligheden g\u00f8r). Det f\u00e5r deltageren til at se ud som en vinder.<\/p>\n
S\u00e5 det der t\u00e6ller her, er m\u00e5den der bliver kommunikeret p\u00e5, og til hvilke f\u00f8lelser og behov du appellerer mod i m\u00e5lgruppen.<\/p>\n
Andre simple gamification muligheder er blandt andet quizzer, unders\u00f8gelser og tests.<\/p>\n
Laver du en test til m\u00e5lgruppen, og hvis du form\u00e5r at g\u00f8re disse engagerende og relevante for din m\u00e5lgruppe,\u00a0vil de motivere s\u00e5dan, at man f\u00e5r lyst til at l\u00e6se hele indholdet af mailen, specielt, f.eks., hvis du begraver hints til testen inde i selve emailen eller p\u00e5 websitet, hvis det er d\u00e9r, du gerne vil drive m\u00e5lgruppen hen.<\/p>\n
Pas dog p\u00e5 ikke at g\u00f8re disse hints for sv\u00e6re at finde, for mange kan finde p\u00e5 hurtigt at give op, hvilket vil efterlade et negativt indtryk stik modsat dine intentioner. S\u00f8rg for at den test du stiller dem reflekterer det specifikke tilbud, du giver dem i emailen, samt hvilken bel\u00f8nning de f\u00e5r for at gennemf\u00f8re testen.<\/p>\n
<\/p>\n
Gamification er meget andet end spil<\/h3>\n
Bruger du en mere kompleks m\u00e5de at tiltr\u00e6kke og udbygge din m\u00e5lgruppe, kan du med fordel hoste dit ‘spil’ p\u00e5 en specifik landingpage p\u00e5 dit website lavet til form\u00e5let. Husk dog p\u00e5, at mens gamification bygger p\u00e5 v\u00e6rdier som motivation, konkurrence og bel\u00f8nning, s\u00e5 er det at bygge et simpelt spil, omend meget sjovt, ikke nok.<\/p>\n
Et brandet spil kan v\u00e6re et godt tool til at opn\u00e5 engagement, men for reelt at opn\u00e5 gamification-pr\u00e6dikatet skal der mere til.<\/p>\n
For eksempel kan event-fokuserede eller s\u00e6sonbaserede kampagner nyde godt af gamification. Alt afh\u00e6ngig af din type af forretning og m\u00e5lgruppe, kan ting som julekalender, adventkalender, p\u00e5ske\u00e6g-jagt, sommerferiespil med videre v\u00e6re uhyre effektive.<\/p>\n
Det er jo dog efterh\u00e5nden ved at v\u00e6re ganske udbredt at bruge gamification, og derfor er det vigtigt at lave et plot eller en twist, som er din egen – som skiller din gamification ud fra andres. Uanset hvad skal din gamification underst\u00f8tte dit brand og dets v\u00e6rdier, ligesom det skal underst\u00f8tte f\u00f8lelsen af den s\u00e6sonbetonede kampagne eller event, som du bygger kampagnen op omkring. L\u00e6g dertil at kampagnen skal v\u00e6re meget relevant i m\u00e5lgruppens \u00f8jne. Har du ikke id\u00e9erne eller er gamification konceptet ikke gennemt\u00e6nkt, er det bedre helt at undg\u00e5 det. En halvhjertet indsats kan ende med at g\u00f8re mere skade end gavn.<\/p>\n
<\/p>\n
Gamification og direkte salg<\/h3>\n
Husk p\u00e5, at n\u00e5r man taler gamification, s\u00e5 er form\u00e5let at engagere og inspirere m\u00e5lgruppen – og ikke n\u00f8dvendigvis at skaffe direkte salg. Naturligvis er det hensigten, at det p\u00e5 sigt skal give en afledt effekt p\u00e5 salget eller indsamling af leads. Men t\u00e6nk ikke p\u00e5 det som det prim\u00e6re m\u00e5l. Det skal nok komme, hvis din gamification er tilstr\u00e6kkelig gennemt\u00e6nkt og rammer m\u00e5lgruppen efter hensigten. Din gamifications prim\u00e6re form\u00e5l er at engagere, underholde og inspirere m\u00e5lgruppen.<\/p>\n
<\/p>\n
Eksempel p\u00e5 smart brug af gamification<\/h3>\n
Du m\u00e5 aldrig glemme, at din m\u00e5lgruppe er smart og med tiden bliver mere og mere sofistikeret – og kr\u00e6vende. Der er ingen, der gider spille et kedeligt spil, som man har set s\u00e5 mange gange f\u00f8r, med mindre der er klare udsigter til en anerkendelse eller bel\u00f8nning. Lige s\u00e5 lidt gider folk deltage i et spil, som er meget fokuseret p\u00e5 salg. Det vil give bedre mening at bruge marketingkronerne andre steder, hvis du blot \u00f8nsker at have kynisk fokus p\u00e5 det direkte salg.<\/p>\n
Et godt eksempel p\u00e5 at bruge gamification i email marketing er i arbejdet med at generere leads. Et eksempel kommer fra England, hvor pizzak\u00e6den Papa John har h\u00f8stet priser for deres “Score Twice Half Price” Premier League (navnet p\u00e5 den bedste r\u00e6kke i den engelske fodboldliga) email marketing kampagne.<\/p>\n
<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/12819320_10153218688476734_8168169317075613031_o.jpg” align=”center” _builder_version=”3.23.3″ width=”56%”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.27.4″]
Det meget simple spil gik ud p\u00e5 at ‘tease’ engelske fodboldfans med chancen om at f\u00e5 50% rabat p\u00e5 pizza hvis deres favorithold scorede mindst 2 m\u00e5l i en kamp.<\/p>\n
Kampagnen var succesfuld ikke kun ved at tiltr\u00e6kke nye tilmeldinger, men ogs\u00e5 fastholdelse og aktivering af disse nye tilmeldte. Kampagnen varede en hel s\u00e6son og var mulig at tracke, s\u00e5 succesen kunne m\u00e5les.<\/p>\n
Dette gav Papa John et vindue p\u00e5 10 m\u00e5neder (l\u00e6ngden p\u00e5 en Premier League s\u00e6son), hvor de kunne lave relevant og kontinuerlig kommunikation med b\u00e5de nye og eksisterende kontakter, hvor de skiftevis gav kontakterne grund og middel til p\u00e5 selvst\u00e6ndig vis at forts\u00e6tte deres engagement med b\u00e5de kampagnen men ogs\u00e5 med selve brandet lang tid efter deres tilmelding. T\u00e6nk ogs\u00e5 p\u00e5 hvor stor en effekt der har v\u00e6ret for Papa John, n\u00e5r ivrige f\u00f8lgere har delt det sjove ‘spil’ p\u00e5 de sociale medier.<\/p>\n
<\/p>\n
Gamification – Forventning, engagement og bel\u00f8nning…<\/h3>\n
Hvad med mere kompleks gamification? Du har m\u00e5ske pr\u00f8vet en simpel ops\u00e6tning, der virker efter hensigten, men hvad er ellers muligt at lave med gamification?<\/p>\n
I denne artikel pr\u00f8ver vi er kigge bort fra kampagner som udelukkende g\u00e5r ud p\u00e5 at engagere brugere uden n\u00e6rmere omtanke.<\/p>\n
Der er naturligvis intet i vejen med at g\u00f8re dette. Men som vi omtalte tidligere, med mindre spillet er en del af en st\u00f8rre kampagne, s\u00e5 er effekten udelukkende fokuseret p\u00e5 selve oplevelsen og ikke n\u00f8dvendigvis hvordan det reflekteres p\u00e5 dit brand, eller hvordan din m\u00e5lgruppe engagerer sig brandet p\u00e5 kontinuerlig basis.<\/p>\n
Gamification virker bedst, n\u00e5r det p\u00e5 en gnidningsfri m\u00e5de engagerer sig med m\u00e5lgruppen og integrerer gamification oplevelsen ind i en overordnet brandoplevelse, som m\u00e5lgruppen kan nyde.<\/p>\n
Eksempelvis hvis du har en vigtig begivenhed p\u00e5 vej. Her giver gamification en rigtig god mulighed for at skabe en forventning eller m\u00e5ske endda en hype omkring begivenheden, som kan begynde et godt stykke f\u00f8r begivenhed og selvf\u00f8lgelig under hele begivenheden ogs\u00e5.<\/p>\n
Et fremragende eksempel p\u00e5 dette var en kampagne som Litmus lavede i 2016 som forl\u00f8ber for deres Litmus Live konference.<\/p>\n
Mange kender klassikeren ‘Charlie og chokoladefabrikken’, hvor Willy Wonka sender en h\u00e5ndfuld meget specielle invitationer ud til en r\u00e6kke overivrige b\u00f8rn til bes\u00f8g p\u00e5 fabrikken. Disse invitationer var lavet som en slags guldbilletter, og Litmus brugte denne klassiske formular til at bygge forventning omkring deres event.<\/p>\n
De, der i forvejen kendte Litmus, var i forvejen ret godt engageret. Men de var ogs\u00e5 n\u00f8dt til at g\u00f8re andre opm\u00e6rksomme og nysgerrige omkring deres event.<\/p>\n
Erik King fra Litmus sagde omkring dette:<\/p>\n
\u201cWe wanted to generate excitement and get our audience to participate in spreading the word about our events. We also wanted to prolong engagement with our emails over an extended amount of time. In other words, we wanted to go viral, and make it last.\u201d<\/span><\/i><\/p>\nFor at g\u00f8re dette giv de i deres email kampagner deres modtagere en r\u00e6kke udfordringer, hvor de bel\u00f8nnede vindere med gratis billetter, imens de opfordrede dem til at dele informationer om den kommende konference p\u00e5 sociale medier.<\/span><\/p>\nErik King sagde endvidere:<\/span><\/p>\n\u201cFor our tickets on sale email, we added a new twist to the Easter egg concept\u2014five timed challenges hidden in the email\u2019s code. That approach allowed more people to play and win tickets to Litmus Live.\u201d<\/span><\/i><\/p>\nMan gav derfor m\u00e5lgruppen en opgave med at finde skjulte elementer i teksten eller billederne i email kampagnerne. Man bad s\u00e5 m\u00e5lgruppen om at tweete (dele p\u00e5 Twitter) screenshots af deres svar og samtidig bruge et bestemt hashtag som en del af processen med potentielt at vinde en “guldbillet”. Dermed hjalp m\u00e5lgruppen Litmus med at sprede budskabet om evented og skabe sp\u00e6nding rundt omkring ved at dele budskabet p\u00e5 sociale medier.<\/p>\n
<\/p>\n
Hvordan kan jeg selv komme i gang?<\/h3>\n
Gamification er som n\u00e6vnt relevant, engagerende og en vedvarende m\u00e5de at f\u00e5 dit budskab ud til m\u00e5lgruppen p\u00e5. Brugt p\u00e5 den rigtige m\u00e5de kan det blive brugt til noget s\u00e5 fundamentalt som at skaffe nyhedsbrevtilmeldinger, skabe attention og hype omkring et nyt produkt eller event, drive trafik til websitet eller bygge awareness omkring dit brand.<\/p>\n
Det kan blive lavet p\u00e5 en ganske simpel m\u00e5de, eller det kan blive udviklet til noget meget mere komplekst alt afh\u00e6ngig af form\u00e5let – s\u00e5 l\u00e6nge det er relevant for m\u00e5lgruppen.<\/p>\n
Pr\u00f8v altid at s\u00e6tte dig i m\u00e5lgruppens sted, hvis du overvejer at bruge gamification. Hvad ville du<\/em> som modtager synes var sjovt og ville det stemme overens med din opfattelse af brandet?<\/p>\nF\u00e5 dette afstemt og du har stor chance for at opn\u00e5 succes med gamification.<\/p>\n
<\/p>\n
Denne artikel blev oprindeligt publiceret i\u00a0<\/span>vores nyhedsbrev<\/a>.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=”#getpdf” button_text=”BONUS! Download PDF version af artiklen” module_class=”button2″ _builder_version=”4.5.3″ _module_preset=”default” box_shadow_style=”preset1″][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ module_class=”getpdf” _builder_version=”3.23.3″ custom_css_before=”top: 0px;||left: 0px;||width: 100%;||height: 100%;||z-index: 999;||content: %22%22;||background: rgba(20,49,80, 0.8);||position: fixed;”][et_pb_row admin_label=”Row” _builder_version=”3.25″ background_color=”#d9eaf7″ width=”700px” custom_padding=”20px|20px|20px|20px” custom_css_main_element=”transform: translatey(-50%) translatex(-50%);||position: fixed;||top: 50%;||left: 50%;||z-index: 1000;||border-radius: 8px;”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_code _builder_version=”4.5.3″]Perfekt – Vi sender linket om et \u00f8jeblik<\/h2>Udfyld venligst dit navn, eventuel firmanavn og emailadresse nedenfor. Linket vil blive fremsendt i en email, n\u00e5r du har bekr\u00e6ftet din emailadresse. Du vil samtidig blive tilmeldt vores nyhedsbrev, som du naturligvis kan afmelde n\u00e5r som helst.