<\/p>\n
Fordele ved dynamisk indhold<\/strong><\/p>\n For modtageren giver en dynamisk email en mere personlig og mere frisk oplevelse, hvilket giver st\u00f8rre engagement. Foruden den mere unikke oplevelse for modtageren af dine emails, hvor du langt hen af vejen kan lave \u00e9n-til \u00e9n kommunikation til kontakten, har dynamisk indhold den store fordel, at det er en time-saver for dig selv. N\u00e5r f\u00f8rst forarbejdet er lavet, laver indholdet mere eller mindre sig selv. Og vel at m\u00e6rke indhold der performer v\u00e6sentligt bedre end almindelige statiske emails.<\/p>\n Mails med dynamiske indhold har den fordel at de<\/p>\n Du giver overordnet set mere trov\u00e6rdighed til din virksomhed og dine email udsendelser, fordi folk hurtigt l\u00e6rer, at det indhold de f\u00e5r serveret er m\u00e5lrettet pr\u00e6cis dem.<\/p>\n Lad os se p\u00e5 forskellige muligheder for at g\u00f8re indholdet i dine email marketing kampagner mere attraktivt ved at g\u00f8re brug af dynamisk indhold der skifter og tilpasser sig den enkelte modtager.<\/p>\n <\/p>\n Mange email platforme giver mulighed for at inds\u00e6tte dynamiske elementer og blokke i de email kampagner, man opretter. I MarketingPlatform giver vi f.eks. mulighed for at lave indhold som er tilpasset det enkelte segmenter, som man har oprettet i platformen, eller som man v\u00e6lger at oprette on-the-fly i forbindelse med den kampagne, men er i gang med oprette.<\/p>\n Det er f.eks. muligt at oprette standard dynamisk indhold alt efter<\/p>\n samt mange flere.<\/p>\n Men det dynamiske indhold kan serveres meget mere avanceret med custom segmenter. Forestil dig f.eks. at have opsamlet data p\u00e5 ting som k\u00f8n, alder, har b\u00f8rn (ja\/nej), har k\u00e6ledyr, type k\u00e6ledyr, type af mobiltelefon eller hvad med e-handels data som har k\u00f8bt disse produkter, har set denne kategori eller har efterladt disse varer i kurven.<\/p>\n Kombinationsmulighederne er n\u00e6rmest uendelige, og det vil g\u00f8re hver email unik og fuldst\u00e6ndig tilpasset den enkelte modtager – med positiv afsmittende effekt p\u00e5 engagementet og dine key metrics som open rate, click through rate og eventuel konverteringsrate p\u00e5 en webshop.<\/p>\n <\/p>\n Video og animationer bliver tiltagende popul\u00e6rt at bruge i digital marketing generelt men ogs\u00e5 i email marketing. Der er lavet adskillige unders\u00f8gelse om brugen af animationer og video i email marketing, og de p\u00e5viser gang p\u00e5 gang en klar forbedring af open rate, click through rate samt en reduktion af unsubscribe raten – Ganske enkelt fordi indholdet bliver mere dynamisk og interessant.<\/p>\n Mange email klienter underst\u00f8tter dog ikke afspilning af video direkte i email klienter, s\u00e5 hvordan kommer man omkring dette?<\/p>\n Der er 2 smarte m\u00e5der at g\u00f8re det p\u00e5:<\/p>\n 1. Brug statiske billeder med play knap<\/strong><\/p>\n En klassiker er at bruge et statisk billede med en playknap henover, s\u00e5 man f\u00e5r fornemmelse af, at der er en video man kan se. Helt automatisk kommer man til at trykke p\u00e5 playknappen i \u00f8nsket om at se videoen. Dette vil s\u00e5 i stedet f\u00f8re email modtageren over p\u00e5 et website, hvor man kan se videoen. Her kan man med fordel tilf\u00f8je et ?play parameter til linket til videoen, s\u00e5ledes at videoen automatisk afspiller, n\u00e5r man bliver f\u00f8rt over p\u00e5 websitet.<\/p>\n <\/p>\n 2. Omdan videoen til GIF<\/strong><\/p>\n Hvor de fleste email klienter i dag ikke kan afspille video direkte i en email, ser det anderledes ud for animerede GIF’er<\/a>. De fleste email klienter underst\u00f8tter i dag animerede GIF’er. Man skal have for \u00f8je, at en GIF ikke kan indholde s\u00e5 mange farver som et almindeligt billede eller video og desuden heller ikke kan medtage lyd, men det kan v\u00e6re en enest\u00e5ende mulighed for at\u00a0 fastholde attention i en mail og generelt bare g\u00f8re mailen mere dynamisk interessant og indbydende.<\/p>\n <\/p>\n 3. Brug af feeds<\/span><\/p>\n Brugen af feeds kan v\u00e6re med til skabe levende indhold. Integr\u00e9r f.eks. real-time feeds fra Facebook, Instragram, LinkedIn eller Twitter i dine mails, s\u00e5 indholdet i mailen virker ekstra friskt. Du arbejder formentlig i forvejen h\u00e5rdt med dine sociale kanaler for at holde dem s\u00e5 opdaterede som muligt, s\u00e5 hvorfor ikke udnytte dette i dine emails? Har du f.eks. en sportsbutik og gerne vil pushe relevante nyheder fra Tour de France til personer p\u00e5 din kontaktliste, som er interesseret i cykling, kan du sikre, at de f\u00e5r altid relevante nyheder, frem for dage gamle outdatede nyheder.<\/p>\n Men ogs\u00e5 integration af indhold via feeds fra rekommenderingstjenester som Raptor, Clerk, AddWish, RichRelevance og EpiServer kan g\u00f8re mails meget dynamiske idet de, opsat korrekt, viser friskt og altid relevant indhold f\u00f8rst i det \u00f8jeblik mailen \u00e5bnes. Man er dermed sikker p\u00e5 altid at pr\u00e6sentere data der er s\u00e5 opdateret og m\u00e5lrettet mod l\u00e6seren af emailen som muligt.<\/p>\n <\/p>\n N\u00e5r man k\u00f8rer udsalg, har en begivenhed under opsejling eller en registrering som skal foretages inden et bestemt tids er det altid effektivt at bruge en form for nedt\u00e6lling. Det giver en sense of urgency<\/em>\u00a0og animerer folk til at g\u00f8re noget nu og her, inden det er for sent.<\/p>\n Det er ogs\u00e5 muligt at bruge nedt\u00e6llingsur i emails. Det kan g\u00f8res med Sendtric.com hvor man gratis kan oprette et nedt\u00e6llingsur og tilbage elementer som sprog (ogs\u00e5 dansk), baggrundsfarve, fonttype og andet. Man indtaster tidszonen samt hvorn\u00e5r nedt\u00e6llingen skal stoppe, genererer koden og voil\u00e1, s\u00e5 har man en gratis counter:<\/p>\n <\/p>\n Med geo-targeting serverer du indhold for dine modtagere af nyhedsbrevet, som er meget relevante i forhold til deres fysiske placering. Det kan v\u00e6re ved at lave notifikationer n\u00e5r man er i n\u00e6rheden af en bestemt fysisk butik. Ellers i mailen lave et kort over den n\u00e6rmeste butik. Men det kan ogs\u00e5 v\u00e6re ved at lave indholdet meget specifik i forhold til den givne lokation, hvis man skriver “De 5 mest popul\u00e6re begivenheder i \u00c5rhus lige nu”.<\/p>\n Eller forestil dig at kunne pr\u00e6sentere produkter i en email baseret p\u00e5 det lokale vejr vurderet ud fra personens fysiske lokation. Her er et eksempel fra Nordstrom, som udsender mails p\u00e5 baggrund af vejret:<\/p>\n <\/p>\n Opdat\u00e9r data p\u00e5 dine kontakter\u00a0<\/strong><\/p>\n Det er vigtigt at have i mente at for at kunne opn\u00e5 de bedste resultater med dynamisk indhold, kr\u00e6ver det, at du har s\u00e5 meget data som muligt til r\u00e5dighed p\u00e5 den enkelte kontakt. Overvej at opfordre kontakter med manglende information p\u00e5 deres profiler til at opdatere deres data, s\u00e5 du kan sende dem mere m\u00e5lrettet indhold der svarer til deres \u00f8nsker og interesser. Det er b\u00e5de i din s\u00e5vel som din kundes interesse.<\/p>\n Brug en kreativ m\u00e5de at eftersp\u00f8rge denne data, s\u00e5 dine kontakter f\u00e5r lyst til at afgive endnu flere informationer til dig. Der kan bruges dynamiske formularer, hvor du direkte i mailen eftersp\u00f8rger data i stedet for at kontakten skal en tur forbi websitet f\u00f8rst. Dette betyder ogs\u00e5 at kontakten f\u00e5r instant gratification<\/em> – alts\u00e5 at de f\u00e5r svar p\u00e5 deres ‘test’ \u00f8jeblikkeligt.<\/p>\n Der findes flere tjenester til form\u00e5let f.eks. SurveyGizmo, Getfeedback og Zoho.<\/p>\n <\/p>\n Liste med eksempler p\u00e5 data som kan bruges til at lave dynamiske og personlige mails<\/strong><\/p>\n Lad os afslutningsvist kigge p\u00e5 forskellige muligheder for at arbejde med data som kan bruges til personligg\u00f8relse af mails:<\/strong><\/p>\n Se ogs\u00e5 vores webinar\u00a0 ‘Udnyt viden om kunderne med Dynamic Content<\/a>‘.<\/p>\n\n
1. Brug af dynamiske blokke<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/dynamic-emp.png\")
<\/p>\n2. Animeret indhold<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/kat-play.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/emp-ani.gif\")
<\/p>\n\u00a04. Nedt\u00e6lling<\/h3>\n
<\/p>\n
5. Geo-targeting<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/dynamic-content-nordstrom.jpg\")
<\/p>\n\n