Hvem kender ikke sidde form\u00e5lsl\u00f8st og glo ind i sk\u00e6rmen helt br\u00e6ndt ud for id\u00e9er<\/p>\n<\/blockquote>\n
Og de kan v\u00e6re sv\u00e6re at lave, emnelinjerne. Alts\u00e5 hvis de virkelig skal v\u00e6re effektive. For hvem kender ikke at sidde form\u00e5lsl\u00f8st og glo ind i sk\u00e6rmen helt br\u00e6ndt ud for id\u00e9er for at ende med at lave en komplet uinspirerende emnelinje som “Nye varer uge 25”, “Nyt brand i webshoppen” eller “Ugens favoritter”. Man gider dem ikke.<\/p>\n
Det er estimeret, at man gennemsnitligt modtager 100 emails om dagen (arbejdet inkluderet), og derfor skal der virkelig meget til for at netop din email f\u00e5r attention – og det efterf\u00f8lgende magiske klik, der \u00e5bner din email.<\/p>\n
Og der er meget p\u00e5 spil med din emnelinje. For der er ogs\u00e5 en vis portion af tillid forbundet n\u00e5r du kommunikeret med modtageren af dine emails. Lever indholdet af emailen ikke op til forventningerne efter at have l\u00e6st din emnelinje, s\u00e5 f\u00e5r folk hurtig et mistillidsforhold til dine emails.\u00a0Effekten deraf bliver, at modtageren fremadrettet ikke gider \u00e5bne dine emails.<\/span><\/p>\n S\u00e5 hvad er best practice, n\u00e5r man skal skrive sine emnelinje? Nedenfor kan du l\u00e6se vores 5 bud:<\/p>\n <\/p>\n 1. “Fear of Missing Out” og “Sense of Urgency”<\/strong><\/p>\n Skab en f\u00f8lelse af, at man bare ikke kan og m\u00e5 g\u00e5 glip af indholdet! P\u00e5 engelsk opererer man med termer som “Fear of Missing Out” og “Sense of Urgency”. En unders\u00f8gelse<\/a> har vist, at emnelinjer der indeholder en “Sense of Urgency” har en 22% h\u00f8jere open rate. Det vil sige at hvis du kan f\u00e5 modtageren til at fornemme at man bare er n\u00f8dt til at \u00e5bne mailen her og nu, s\u00e5 er det helt optimalt.<\/p>\n For man oplever mange tilf\u00e6lde hvor en modtager faktisk har intentioner om at \u00e5bne din mail. “Jeg g\u00f8r det n\u00e5r jeg kommer hjem fra arbejde”, t\u00e6nker modtageren. Og s\u00e5 kom modtageren hjem, og b\u00f8rnene havde ulvetime, og der var lige noget mad, der skulle laves samtidig med at gr\u00e6sset skulle sl\u00e5s. Derefter var din mail for l\u00e6ngst g\u00e5et i glemmebogen.<\/p>\n S\u00e5 du vil have din modtager til at \u00e5bne din mail her og nu – og f\u00e5 dem til at handle og reagere med det samme.<\/p>\n Pr\u00f8v derfor at skabe en emnelinje der appellerer til modtagerens nysgerrighed og “Sense of Urgency”. F.eks.:<\/p>\n – “Kun idag! Spar 25% p\u00e5 sneakers”. Har dine modtagere ikke \u00e5bnet mailen n\u00e5r kl. er f.eks. 19, kan du udsende en ny til listen af de, som endnu ikke har modtaget, med teksten “Skynd dig – Kun 5 timer tilbage af tilbuddet p\u00e5 sneakers!” Ord som virker godt i emnelinjer for at skabe denne Sense of Urgency er:<\/p>\n <\/p>\n 2. V\u00e6r mystisk<\/strong><\/p>\n En anden vinkel du kan s\u00e6tte p\u00e5 dine\u00a0emnelinjer i nyhedsbreve er mystik. Du har formentlig selv oplevet af og til og scrolle igennem m\u00e6ngden af de mange mails i indbakken, og du er m\u00e5ske ogs\u00e5 kommet forbi en bestemt mail hvorefter din hjerne siger “Hov… hvad var det egentlig der stod d\u00e9r??”. Du scroller tilbage og er bare N\u00d8DT til at klikke og \u00e5bne mailen, fordi det da godt nok l\u00f8d liiiiidt for sp\u00e6ndende til at g\u00e5 glip af.<\/p>\n Hov… hvad var det egentlig der stod d\u00e9r??<\/p>\n<\/blockquote>\n Det kan v\u00e6re en h\u00e5rfin gr\u00e6nse mellem at v\u00e6re mystisk og – sagt p\u00e5 godt gammel jysk – tr\u00e6ls. For emnerlinier kan ogs\u00e5 tangere til at v\u00e6re clickbait. <\/em>Nedenst\u00e5ende er et par eksempler p\u00e5\u00a0emnelinjer, som har mystik inkorporeret:<\/p>\n <\/p>\n 3. K.I.S.S.<\/strong><\/p>\n K\u00e6rt barn har mange navne og K.I.S.S. er b\u00e5de forkortet for “Keep it Short, Sweetie” eller “Keep it Simple, Stupid”. Uanset er pointen og meningen det samme: Folks attention span er i dag mindre end nogensinde. Det er ikke for sjovt at man nogle gange siger, at mennesker har attention span som en guldfisk. Dette krydret med at folk idag har mindre og mindre tid til r\u00e5dighed.<\/p>\n Denne unders\u00f8gelse<\/a>\u00a0har vist, at jo f\u00e6rre ord der er i en\u00a0emnelinje, desto flere \u00e5bner mailen. Kan man holde emnelinien nede p\u00e5 1-2 ord, er der 15% flere der \u00e5bner mailen, end hvis der er brugt 3 eller flere ord. Det kan dog selvsagt v\u00e6re usigeligt sv\u00e6rt at holde en overskrift s\u00e5 kort, n\u00e5r man skal kommunikere et budskab. Andre unders\u00f8gelse som denne<\/a> viser, at der er st\u00f8rst open rate mellem 0-10 ord. Alts\u00e5 noget mere fleksibel og realistisk at forholde sig til.<\/p>\n Fors\u00f8g at holde\u00a0emnelinjen s\u00e5 kort som muligt!<\/p>\n<\/blockquote>\n Men hvorom alting er, er konklusionen den samme for dem begge:\u00a0Fors\u00f8g at holde\u00a0emnelinjen s\u00e5 kort som muligt!<\/p>\n Lav selv fors\u00f8g med om dine modtagere reagerer bedst hvis du bruger under 5 ord eller under 10 ord.<\/p>\n T\u00e6nk herunder ogs\u00e5 p\u00e5, at langt de fleste idag modtager og l\u00e6ser emails p\u00e5 mobilen. Og p\u00e5 mobilenheder bliver\u00a0emnelinjen i emails altid afkortet ift. den m\u00e6ngde man ser i et mailprogram p\u00e5 computeren.<\/p>\n <\/p>\n 4. V\u00e6r emotionel<\/strong><\/p>\n Folk er langt hen af vejen drevet af f\u00f8lelser frem for logik, n\u00e5r de k\u00f8ber noget. Og det handler naturligvis ikke om at skrive t\u00e5re-persere til modtagerne. Det handler om at skrive – og appellere – til modtageren som et menneske og ikke en maskine.<\/p>\n Der er flere forskellige m\u00e5der at g\u00f8re det p\u00e5, herunder<\/p>\n Der findes en lang r\u00e6kke ord man kan bruge i sin email marketing, n\u00e5r man skal lave\u00a0emnelinjer som er baseret p\u00e5 det emotionelle. Dette kalder man power-ord. Eksempler p\u00e5 disse er: Gratis, salg, garanteret, professionel, rabat, nu, stor, interessant m.v. Se andet sted p\u00e5 siden vores store liste med 100+ power-ord som du kan bruge.<\/p>\n <\/p>\n 5. Brug humor<\/strong><\/p>\n Du kender det sikkert fra dig selv; med humor kommer man ofte langt. Det samme g\u00e6lder i dine nyhedsbreve. Kan du f\u00e5 modtageren til at tr\u00e6kke p\u00e5 smileb\u00e5ndet eller endda grine, s\u00e5 har du en succes!<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/antique-classic-clock-1095601bb-1024x385.jpg\")
<\/a><\/p>\n
– “Smid alt hvad du har i h\u00e6nderne – Du m\u00e5 ikke g\u00e5 glip af dette vilde tilbud!”
– “Lynsalg kun i eftermiddag! Sidste chance for k\u00e6mpe besparelser”
– “Tr\u00e6t af myrer i k\u00f8kkenet? Denne metode udrydder dem med garanti” (Lidt clickbait-agtigt men virker det, s\u00e5 virker det \ud83d\ude09
– En anden vinkel p\u00e5 ovenst\u00e5ende kunne v\u00e6re “S\u00e5dan slipper du af med myrer i k\u00f8kkenet”<\/p>\n\n
\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-1520366498724-709889c0c685b-1024x372.jpg\")
<\/a><\/p>\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/priscilla-du-preez-623040-unsplash2-1024x467.jpg\")
<\/a><\/p>\n