[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px|||”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”0px|||”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.1″]<\/p>\n
<\/p>\n
De fleste Email Marketing platforme har i dag ret udf\u00f8rlige statistikker, hvor du kan m\u00e5le, hvordan dit nyhedsbrev performer fra gang til gang. Men hvilke faktorer er egentlig vigtige at holde \u00f8je med? Hvordan ved du, om kvaliteten af de tilmeldte p\u00e5 dine lister faktisk er af god eller d\u00e5rlig kvalitet?<\/p>\n
Nedenfor f\u00f8lger en liste over de ting du b\u00f8r holde \u00f8je med som viser engagement i forbindelse med dine nyhedsbreve, og som er med til at give dig et godt overblik over kvaliteten af de tilmeldte p\u00e5 dine lister:<\/p>\n
<\/p>\n
Open Rate er et meget vigtigt tal, da det er her rejsen fra nyhedsbrevet til den endelige konvertering begynder. Open Raten – alts\u00e5 hvor mange der reelt \u00e5bner mailen – er angivet i procent.<\/p>\n
\nBrug splittest funktionen i din Email Marketing platform til at blive klogere p\u00e5 folks adf\u00e6rd, og hvad der trigger at folk f\u00e5r lyst til at \u00e5bne din email.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Lad os antage, at du har 1000 p\u00e5 din email liste, og der er 100 personer som \u00e5bner din mail, s\u00e5 har du en Open Rate p\u00e5 10%. Det er vigtigt konstant at teste hvordan modtagerne p\u00e5 din email liste reagerer p\u00e5 dine overskrifter, s\u00e5 du f\u00e5r en basal og n\u00f8dvendig viden om, hvilken type information der typisk g\u00f8r, at de har lyst til at \u00e5bne din mail. Brug splittest funktionen i din Email Marketing platform<\/a> til at blive klogere p\u00e5 folks adf\u00e6rd, og hvad der trigger at folk f\u00e5r lyst til at \u00e5bne din email.<\/p>\n
<\/p>\n
Click-To-Open Rate<\/h4>\n
En anden metric som er med til at vise engagement er Click-To-Open Rate, som overordnet set er en blanding mellem Open Rate og Click-Through Rate. Click-To-Open Rate viser, hvor mange af de kontakter, der har \u00e5bnet nyhedsbrevet, der har klikket i kampagnen. Du er naturligvis interesseret i at denne er s\u00e5 h\u00f8j som mulig.<\/p>\n
<\/p>\n
Click-Through Rate<\/h4>\n
En anden vigtig faktor at m\u00e5le p\u00e5 er Click-Through Rate. Click-Through Rate er som Open Rate altid angivet i procent, og den angiver hvor mange, der klikker sig videre fra nyhedsbrevet via et af dine links. Som ved Click-To-Open Rate er du naturligvis ogs\u00e5 her interesseret i at f\u00e5 en s\u00e5 h\u00f8j rate som muligt.<\/p>\n
\nSom udgangspunkt skal alt v\u00e6re s\u00e5 klikbart som muligt. Folk skal ikke lede efter muligheden for at klikke sig videre.<\/p>\n<\/blockquote>\n
S\u00f8rg ogs\u00e5 her for at teste hvad dine modtagere typisk reagerer bedst p\u00e5. Er det almindelige tekstlinks, er det store CTA (Call To Action) knapper, er det billeder eller noget helt fjerde? Som udgangspunkt skal alt v\u00e6re s\u00e5 klikbart som muligt. Folk skal ikke lede efter muligheden for at klikke sig videre.<\/p>\n
<\/p>\n
Samlet salg eller anden makro-konvertering<\/h4>\n
Den mest \u00e5benlyse m\u00e5de at m\u00e5le om dit nyhedsbrev har haft den \u00f8nskede effekt er naturligvis at kigge p\u00e5 den direkte afledte konverteringer – eller hvad der ellers har v\u00e6ret m\u00e5let for dit nyhedsbrev. Det kunne f.eks. ogs\u00e5 v\u00e6re tilmeldinger til et arrangement, download af nyt salgskatalog eller andet. Husk det ogs\u00e5 er vigtigt at forholde sig til de assisterede konverteringer nyhedsbrevet bibringer. Du kan l\u00e6se n\u00e6rmere om hvilke m\u00e5lepunkter der kan v\u00e6re vigtig for dig i vores artikel med “M\u00e5ler du den fulde effekt af dit nyhedsbrev?<\/a>“.<\/p>\n
<\/p>\n
Deling af nyhedsbrev samt sociale delinger<\/h4>\n
Bliver dit nyhedsbrev sendt videre til andre mailadresser fra dine nyhedsbrevsmodtagere? Eller ser du h\u00f8jere engagement p\u00e5 dine sociale medier efter udsendelsen af nyhedsbrevet? Dette er ogs\u00e5 udtryk for at folk p\u00e5 succes nyhedsbrevsengagement.<\/p>\n
<\/p>\n
Dern\u00e6st er der en r\u00e6kke faktorer der IKKE viser engagement. Herunder er:<\/p>\n
<\/p>\n
Antal tilmeldte til nyhedsbrevet<\/h4>\n
Som udgangspunkt er man naturligvis interesseret i at have s\u00e5 mange tilmeldte som muligt til nyhedsbrevslisten, men hvis de tilmeldte ikke engagerer sig, n\u00e5r du udsender mails, er st\u00f8rrelsen som s\u00e5dan underordnet. Det er vigtigt at du kigger p\u00e5 kvaliteten af de, der signer op, mere end du kigger p\u00e5 antallet der tilmelder sig.<\/p>\n
<\/p>\n
V\u00e6ksten i antal tilmeldinger<\/h4>\n
Helt \u00e5benlyst har mange fokus p\u00e5 om der kommer flere tilmeldinger til nyhedsbrevslisten. Og det er naturligvis som udgangspunkt positivt at se at antal tilmeldinger vokser og med hvilken rate den vokser. Men hvis du f\u00e5r de forkerte til at tilmelde sig din liste, er disse tal som s\u00e5dan underordnet. Det kan f.eks. v\u00e6re at du har valgt at k\u00f8be email kontakter fra 3. part (hvilket vi altid frar\u00e5der<\/a>), eller det kan v\u00e6re at du har lokket med en gave, hvis man tilmelder sig nyhedsbrevet. Dette medf\u00f8rer ofte en masse tilmeldinger men samtidig ogs\u00e5 ofte nogle der efterf\u00f8lgende ikke engagerer sig med dit indhold.<\/p>\n
<\/p>\n
Antal unsubscribes<\/h4>\n
Afmelder folk sig nyhedsbrevet vil det naturligvis ganske ofte ogs\u00e5 vise tegn p\u00e5 manglende engagement. Det g\u00e6lder om konstant at arbejde p\u00e5 at undg\u00e5 at folk afmelder sig nyhedsbrevet.<\/p>\n
<\/p>\n
De fleste dygtige Email Marketing folk har meget fokus p\u00e5 at sikre det bedst mulige engagement i stedet for entydigt at fokusere p\u00e5, hvor hurtigt man kan booste sine email lister samt med hvilken rate, man g\u00f8r det. Ud over at bruge de \u00e5benlyse metrics til at analyse data, bruges Marketing Automation og personalisering at lave indhold s\u00e5 personligt som muligt. Du kan l\u00e6se mere om Marketing Automation best practices her<\/a>.<\/p>\n
<\/p>\n