Men dit nyhedsbrev bibringer ofte mere v\u00e6rdi end blot den direkte afledte konvertering<\/em><\/p><\/blockquote>\n Som udgangspunkt skal der ops\u00e6ttes m\u00e5l og KPI\u2019er, s\u00e5 du f\u00e5r defineret en succes for dig, n\u00e5r du udsender et nyhedsbrev eller igangs\u00e6tter andre markedsf\u00f8ringsm\u00e6ssige tiltag. For at f\u00e5 det mere overordnede overblik over succes’en af brugen af nyhedsbreve, kan vi tage SMART-modellen i brug, som st\u00e5r for<\/p>\n Et SMART m\u00e5l kan f.eks. v\u00e6re \u201cVi skal have for\u00f8get salget via nyhedsbrevet med 20% inden for de n\u00e6ste 12 m\u00e5neder\u201d. <\/span><\/p>\n Man kan ogs\u00e5 se bort fra den strategiske del og blot for det enkelte nyhedsbrev s\u00e6tte et m\u00e5l der hedder \u201cVi skal have solgt 20% af varerne fra udsalgskategorien eller f\u00e5 50% til at l\u00e6gge en vare i kurven\u201d (s\u00e5 man efterf\u00f8lgende kan ramme dem med retargeting).<\/span><\/p>\n Det kan v\u00e6re farligt kun at holde \u00f8je med direkte makro-konverteringer, blandt andet fordi det kan v\u00e6re demotiverende ikke at se et salg foranlediget direkte af at klik fra nyhedsbrevet. <\/span><\/p>\n Dern\u00e6st er der for B2B virksomheder eller webshops, hvor der ikke er tale om impulsk\u00f8b, ofte en l\u00e6ngere vej til et salg end blot \u00e9t klik fra nyhedsbrevet. Modtageren af nyhedsbrevet skal m\u00e5ske bruge tid p\u00e5 at overveje k\u00f8bet og kommer tilbage til websitet af flere omgange inden et salg bliver realiseret. <\/span><\/p>\n Det er derfor vigtigt, at du m\u00e5ler p\u00e5 flere ting i forbindelse med udsendelse af dit nyhedsbrev – og i virkeligheden alle dine trafikkanaler. <\/span><\/p>\n Du b\u00f8r tage f\u00f8lgende 3 faktorer med i din betragtning af om dit nyhedsbrev er en succes:<\/span><\/p>\n <\/p>\n Hvad er en makro-konvertering? Den f\u00f8rste interaktion<\/em> er den f\u00f8rste interaktion p\u00e5 vej mod en konvertering. Det vil sige folk klikker sig ind p\u00e5 websitet via nyhedsbrevet men har i f\u00f8rste omgang ikke k\u00f8bt noget. Dern\u00e6st har de s\u00e5 m\u00e5ske dagen efter googlet efter produktet de s\u00e5 i dit nyhedsbrev, og er efterf\u00f8lgende kommet ind igen via Google Adwords og s\u00e5 endelig k\u00f8bt produktet.<\/span><\/b><\/p>\n Den assisterede interaktion<\/em> er enhver form for interaktion der ikke er det sidste klik<\/em> inden en konvertering. Det vil sige man startede med at finde sitet via Google Adwords, herefter klikker man p\u00e5 et link i nyhedsbrevet for til sidst dagen efter at komme til sitet via en organisk s\u00f8gning i Google og gennemf\u00f8re konverteringen.<\/p>\n Den sidste interaktion<\/em> er det sidste klik<\/em> inden en konvertering gennemf\u00f8res. Det vil sige at man klikkede i nyhedsbrevet som det sidste inden man gennemf\u00f8rte k\u00f8bet. Det er denne data du normalt ser, n\u00e5r du i Google Analytics skal vurdere hvilket af dine trafikkanaler, som har bidraget med salg.<\/p>\n Ved at kigge p\u00e5 ovenst\u00e5ende data f\u00e5r du et rigtigt godt indblik i, i hvilket tilf\u00e6lde din trafikkanal underst\u00f8tter det m\u00e5l, du opsatte i via SMART modellen. Du vil s\u00e5ledes kunne se, at selv om nyhedsbrevet m\u00e5ske ikke umiddelbart gav det \u00f8nskede salg, s\u00e5 havde det i virkeligheden en stor andel i det samlede salg, fordi folk startede med at klikke p\u00e5 et produkt i nyhedsbrevet, men det var ikke den sidste trafikkanal<\/em> de benyttede inden de k\u00f8bte noget hos dig.<\/p>\n Selv om mikro-konverteringer p\u00e5 sin vis kan virke banale, s\u00e5 er de meget vigtige at have for \u00f8je. Dels fordi de giver et indblik i om dit nyhedsbrev virker efter hensigten, og om folk reelt interagerer med dit site, n\u00e5r de klikker sig videre fra nyhedsbrevet. Men ogs\u00e5 fordi mikro-konverteringer p\u00e5 sigt kan f\u00f8re til en makro-konvertering og dermed indfrier de ultimate m\u00e5l.<\/span><\/p>\n N\u00e5r folk har indl\u00f8st en mikro-konvertering, men endnu ikke en makro-konvertering, kan du s\u00e5 via retargeting m\u00e5lrette disse personer. Du ved pga. mikro-konverteringen, at de har udvist interesse i dit produkt, idet de har udf\u00f8rt en handling, og nu skal du s\u00e5 via retargeting fors\u00f8ge at bearbejde dem, indtil de reelt gennemf\u00f8rer en makro-konvertering. Dermed kan du via retargeting i f.eks. Facebook eller Google Adwords underst\u00f8tte nyhedsbrevet og ultimativt indfri en makro-konvertering. <\/span><\/p>\n Ved at tage mikro-konverteringer med i den samlede betragtning f\u00e5r du en bredere indsigt i din m\u00e5lgruppe, og hvordan de agerer. Og fordi du dermed kigger mere end blot \u00e9n slags konvertering, vil du f\u00e5 \u00f8jnene op for, at dit nyhedsbrev og dine \u00f8vrige markedsf\u00f8ringsm\u00e6ssige tiltag formentlig virker endnu bedre, end du havde forestillet dig.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Denne artikel blev oprindeligt publiceret i\u00a0<\/span>vores nyhedsbrev<\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|phone” module_class=”ressourcer-signup” _builder_version=”4.9.3″ background_color=”#dee7f1″ background_enable_color=”off” custom_padding=”||||false|false” custom_padding_tablet=”||||false|false” custom_padding_phone=”||||false|false” top_divider_color=”#ffffff” top_divider_height=”60px” global_module=”19033″ saved_tabs=”all”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.5.3″ background_color=”#152872″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”100px||100px||false|false” custom_padding_tablet=”50px|20px|50px|20px|false|false” custom_padding_phone=”40px||||false|false” border_radii=”on|22px|22px|22px|22px”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_text_color=”#ffffff” header_2_font=”|800|||||||” header_2_text_color=”#ffffff” text_orientation=”center”]<\/p>\n Pr\u00f8veperioden er gratis, helt uforpligtende og udl\u00f8ber efter 14 dage, hvis du ikke \u00f8nsker at forts\u00e6tte.
\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_image src=”https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/newsletter-analytics.jpg” align_tablet=”center” align_last_edited=”on|desktop” module_class=”image-border” _builder_version=”3.23″]
\n[\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_margin=”0px||0px|” custom_padding=”0px||0px|”][et_pb_row _builder_version=”3.25″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”3.27.4″]<\/p>\n\n
\n
<\/b>En makro-konvertering er m\u00e5l der direkte kan m\u00e5les p\u00e5 bundlinjen eller som er det prim\u00e6re m\u00e5l for websitet. Det kan f.eks. v\u00e6re:<\/span><\/p>\n\n
Hvad er en assisteret konvertering?
<\/b>En trafikkanal (Google Adwords, Facebook, organisk trafik, nyhedsbrev m.v.) kan have 3 roller i vejen mod en konvertering:<\/p>\n\n
![\"\"](\"https:\/\/marketingplatform.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/assisterede-konv.png\")
<\/a><\/p>\n
Hvad er en mikro-konvertering?
<\/b>En mikro-konvertering er delm\u00e5l, som kan hj\u00e6lpe dig p\u00e5 vej mod at n\u00e5 det endelige m\u00e5l. Det kan f.eks. v\u00e6re:<\/span><\/p>\n\n
Pr\u00f8v MarketingPlatform gratis i 14 dage<\/h2>\n
\nVed tilmelding modtager du samtidig vores uddannelsesflow p\u00e5 en serie af mails \u2013 og vores nyhedsbrev.<\/span>[\/et_pb_text][et_pb_code _builder_version=”4.5.3″ _module_preset=”default” width=”40%” width_tablet=”100%” width_phone=”95%” width_last_edited=”on|tablet” module_alignment=”center”]<\/p>\n