For email marketing er email nyhedsbrevstatistikker afgørende for at forstå effektiviteten og succesen af marketingkampagner. Her hos MarketingPlatform viser en nylig undersøgelse af vores statistik, at op mod 88% af alle åbnede emails åbnes inden for 24 timer.
Men hvilken indflydelse har disse emails, og er de sande med hensyn til at opfylde forventningerne? I denne artikel tager vi et dybere kig på statistik over email nyhedsbreve. Og som et resultat heraf konkluderer vi, hvad disse statistikker afslører, og den værdi, email marketing har at tilbyde.
Formålet med email nyhedsbreve
Email marketing har eksisteret længe og dens eneste formål er at holde modtagerne informeret og opdateret med alle ting, der er relevante fra din virksomhed. Dette omfatter hovedsageligt, men er ikke begrænset til, produkter og/eller tjenester. Nyhedsbreve indeholder generelt værdiskabende indhold, der hjælper med at opbygge loyalitet og forholdet til modtagerne. Nogle modtagere konverteres over tid kunder, der foretager køb.
Der er i øjeblikket 4 milliarder daglige email brugere, og dette tal forventes at stige til 4.6 milliarder inden 2025. Over 319 milliarder emails blev dagligt sendt og modtaget i 2021. Dette tal vil også fortsætte med at stige med ca. 4% årligt. Når det er sagt, vil email nyhedsbreve fortsat tjene deres formål. Hvordan kunne de lade være? Email marketing er et vigtigt aspekt for alle virksomheder. Det hjælper med at skabe resultater og det kan ses på dine email nyhedsbrevstatistikker!
At være eller ikke at være blevet åbnet
Marketingfolk er altid interesserede i at vide én bestemt faktor i deres email nyhedsbrevstatistikker, om deres emails åbnes eller ej. Der bruges trods alt en betydelig mængde tid på at forberede indhold til kampagner. Hvis åbningsraten ikke er høj, så kan det dæmpe stemningen. Statistik over email nyhedsbreve er dog ikke altid så klare som nat og dag.
I vores nylige undersøgelse blev det afsløret, at op til 2% af alle emails åbnes inden for fem minutter. Tallet fordobles derefter inden for de første 15 minutter og igen efter 30 minutter og 60 minutter. Derefter fortsætter den gradvist med at stige og når en 65% åbenrate inden for de første 12 timer. Det tal når derefter op på 88% inden for de første 24 timer.
De fleste emails åbnes altså inden for 24 timer.
Email nyhedsbrevstatistik givet tidspunktet på dagen
Tidspunktet på dagen, hvor email nyhedsbreve sendes, spiller en væsentlig rolle i de statistikker, der leveres. Åbningsraterne har vist sig at være højere, når de sendes tidligt til midten af ugen, i stedet for i slutningen af ugen eller i weekenden.
Det bedste tidspunkt på dagen for afsendelse af Email Markekting har en tendens til at favorisere tidsbeslaget klokken 7-9, hvor de fleste mennesker tjekker deres emails. Enten før de går på arbejde eller på vej til arbejde. Tidsspændet klokken 16-18 er det næstmest effektive tidspunkt på dagen, der passer til dem, der er på vej hjem fra arbejde.
Der er mange måder at se på disse statistikker på. Der tydelig evidens for en opfølgende email skal sendes efter 24 timer til dem, som ikke åbnede din første email. En opfølgende email kan også sendes inden for 48 timer til dem, der har åbnet din email, afhængigt af segmenteringen og formålet for kampagne flowet.
For eksempel: For en kampagne, der reklamerer for et nyt produkt, kan opfølgningsmailen inden for 48 timer være for yderligere at lokke modtagerne til at se på varen igen i håb om, at de kommer tættere på at foretage et køb.
Clickbait
Selvom vi har set, at de fleste emails er blevet åbnet, ligger en definerende statistik, der påvirker kampagner, i klikfrekvensen (CTR). Hvis modtagerne ikke klikker sig videre til dit indhold, er din opfordring til handling (CTA) ikke blevet hørt. Klik på knapper, URL’er og links er et vigitigt parameter i email nyhedsbrevstatistikker, der giver et indblik i dit indholds konverteringsværdi. Kampen om opmærksomhed er hård blandt de milliarder af emails, der sendes og modtages hver dag.
Vores nylige undersøgelse viste en klikrate på op til 21%. Som hovedregel er en klikrate på over 20% fantastisk! Så hvad dette fortæller os er, at de emails, der sendes, er målrettet godt! Ved at målrette godt ville det betyde, at adfærdsmønstre følges, og dine budskaber er relevante for dine modtagere. Det vigtigste for at bibeholde eller skabe en god klikrate er engagerende indhold og kampagner. Indhold der skaber værdi for og tiltaler dine email marketing modtagere.
Værdien af Email Marketing
Det er almenkendt i Email Marketingverdenen, at Email Marketing ofte skaber et stort investeringsafkast (ROI). Dette afkast kan være op til 310 kroner for hver brugt krone. Men når virksomheder inkluderer A/B split testing, kan afkastet ikke kun maksimeres, men øges markant.
Lead pleje, og at opbygge relationer er en vigtig aktivitet, som Email Marketing kan hjælpe dig med. Takket være marketingautomatisering kan tusindvis af modtagere adresseres på samme tid og med forskellige personlige budskaber. Dette skaber muligheden for, at marketingafdelingen kan holde modtagerne konstant informeret og engageret i og om din virksomhed.
For marketingafdelingen er email nyhedsbreve en ideel måde at pleje leads og kundeemner på. Og med de målinger, som email nyhedsbrevstatistikker giver, kan marketingafdelingen få indblik i effektiviteten af deres email kampagner. Hvorved der gives information og indsigt i, hvad der kan forventes af fremtidige kampagner.
Andre email nyhedsbrevsstatistikker, der er værd at nævne
Her er nogle nyttige email nyhedsbrevstatistikker, der giver yderligere information og fremsyn.
1. Indtægter fra Email Marketing blev værdsat til $ 7.5 milliarder i 2020. Og dette forventes at stige til 17,9 milliarder dollars i 2027.
2. Over 50% af den globale webstedstrafik genereres fra mobile enheder. Dette udelukker tabletter.
3. Apple iPhones e-mail-app har den højeste markedsandel, omkring 66%. Efterfulgt af Gmail på ca. 28%. Da Apples beskyttelse af anonymitet i mail trådte i kraft i september 2021, blev åbne satser direkte påvirket. Modtagere med en Apple iPhone kan nu sløre deres IP-adresse (Internet Protocol), hvilket forårsager et dilemma for virksomheder, der anvender Email Marketing. Dette dilemma er, at marketingfolk ikke ved, om deres emails er blevet åbnet eller ej. Men set i bakspejlet kan statistikken over email nyhedsbreve være højere end vist.
Sandheden er i statistikken
Som vi kan se, kan statistik over email nyhedsbreve give værdifuld indsigt. Derudover kan de også fremhæve fokusområder for at opnå dine mest ønskelige resultater.
Den tid og dag, email nyhedsbreve sendes, påvirker dine åbningsrater, sammen med hvilken mail app de åbnes med. Mængden af emails, som forbrugere modtager dagligt, kan være overvældende. I denne dynamisk verden er der simpelthen ikke tid nok til, at alle emails åbnes og læses. Så de fleste mennesker vil sandsynligvis skimme igennem dem eller slet ikke læse dem.
Derfor er emnelinjen afgørende. Det er det første, en modtager vil se. Så det bør være dit mål at skabe gode emnelinjer sammen med kvalitetsindhold frem for klikraten. Sørg for, at dit budskab bliver hørt, højt og tydeligt!
Med segmentering og relevant personligt tilpasset indhold er du sikker på at nå din målgrupper på det rigtige tidspunkt og med det rigtige budskab. Således giver du det bedst mulige resultat med dine kampagner og email nyhedsbrevstatistikker.
Denne artikel blev oprindeligt publiceret i vores nyhedsbrev.
Skrevet af Alex Trajcevski
Prøv MarketingPlatform gratis i 14 dage
Prøveperioden er gratis, helt uforpligtende og udløber efter 14 dage, hvis du ikke ønsker at fortsætte.
Ved tilmelding modtager du samtidig vores uddannelsesflow på en serie af mails – og vores nyhedsbrev.
